MUSINSAが運営するオンラインとオフラインのビューティーキュレーションサービス「MUSINSA Beauty」は、2026年に始まる「ネクストビューティー」への本格的な飛躍に備えて、積極的な拡大戦略を発表しました。昨年の堅調な成長の勢いを踏まえ、同社は国内外の美容市場における差別化されたポジショニングをさらに強固にするため、今年は投資を増やす計画だ。
MUSINSA Beautyは、強力なオンラインファン層を活用して、今年からオフラインでのタッチポイントを拡大していきます。この決定は、昨年、ソンスやDDPなどの主要ロケーションで開催されたポップアップストアの成功を受け、ブランドがオフラインで大きなインパクトを与えたことが実証されたことに続くものです。
MUSINSA Beautyの最初の常設オフラインストアは、今年の第2四半期に、ソウルの城水洞にオープンする予定の大規模なマルチブランド小売スペース「ムシンサメガストアソンス」内にオープンする予定です。MUSINSA Beautyは、オンラインキュレーションとオフライン体験をシームレスに結びつけるオムニチャネル戦略を通じて、ブランドパートナーに多様なマーケティング機会を提供しながら、顧客エンゲージメントを最大化することを目指しています。
オフラインストアでは、メイクアップ、スキンケア、フレグランスなど、製品カテゴリごとに特別なゾーニングが行われます。さらに、MUSINSAは、ファッションと美容のコラボレーションに焦点を当てた独占的な展示コンテンツを通じて、話題を盛り上げる予定です。この分野では、MUSINSAが独自の競争力を持っている分野です。メガ・ストア・ソンスでは、MUSINSAの「ネクスト・ビューティー」というビジョンに沿った国内外の著名なインディーズブランドの中から厳選された約800のビューティーブランドが展示される予定です。
MUSINSA Beautyは、ファッションとビューティーの融合を中心とした独自の価値提案をさらに強化していきます。「キャッチ！」などの大規模プロジェクトに対する市場の強い反応を受けて2025年12月に開催されたTeenieping社とのコラボレーションでは、同様の取り組みを繰り返しシリーズとして展開していく予定です。MUSINSA Beautyは、有名IP（知的財産）やファッションブランドとのコラボレーションを大幅に拡大することで、自社のプラットフォームを通じてのみ利用可能な独自のアイデンティティを確立することを目指しています。
今年、MUSINSA Beautyのブランドビジネスの中核となる戦略的焦点はグローバル展開であることが確認されました。MUSINSA Beautyは、発売以来国内市場で確立されてきたブランド認知度と製品競争力を活かして、海外のオンラインおよびオフラインチャネルを通じて流通を拡大する予定です。昨年、MUSINSAの4つの社内美容ブランド（MUSINSA STANDARD BEAUTY、Oddtype、Whizzy、No the Love）の取引額は、前年比で 120% 増加しました。
MUSINSA Beautyは今年、自社ブランドのブランドアンバサダーを任命してメインストリームの認知度を高めると同時に、進化する顧客のニーズを反映した新しい製品ラインを積極的に導入する予定です。同社はまた、K-ビューティーの需要が依然として強い北米と南米を超えて、中東の新興市場にもグローバルリーチを拡大する意向です。
MUSINSA Beautyの関係者は、「昨年、MUSINSA Beautyは前年比で50％以上の成長を記録し、単なる販売チャネルを超えて新しい美容トレンドを定義するプラットフォームとしての可能性を示しました」と述べています。代表者は、「2026年には、オンラインとオフラインのチャネルにわたる投資の拡大とグローバル市場への参入の加速を通じて、MUSINSAが「ネクストビューティー」と定義するものをグローバル市場で明確に確立する予定です」と付け加えました。