MU-B Wiki：発売からわずか6か月で数億の売り上げを誇る急成長ブランド「オヘシオ」がMUSINSAをどのように活用しているか

‍

‍ おへしお、最近はどれくらい成功しているんですか？

· 発売から6か月以内に売上高が1億ウォンを突破
· 発売から1年以内に売上高数十億ウォンを達成(2023年8月から2024年8月までの累計)
· 2024年9月：OHESHIOがヒュンダイソウルにポップアップストアをオープン

‍ 映画や小説では、主人公が自分の夢を実現し、実現するのを誰かが手伝う、未開拓の可能性を秘めた物語に出会うことがよくあります。主人公は隠れた才能を発見し、この支えとなるキャラクターの助けを借りて真のヒーローに進化します。

おへしおとムシンサの話はよく似ています。なぜなら、ムシンサ・パートナーズはオヘシオ誕生のためにそこにいて、ムシンサはオヘシオの成長のために一年間一緒にいたからです。

OHESHIOは、ヴィンテージ風のドット、チェック、愛らしいディテールが特徴のユニークなカジュアルブランドで、20代の女性にとって急成長中のブランドです。 昨年8月の発売から6か月以内に売上高が1億ウォンを達成し、1年後の今、MUSINSAでの取引額は、今年8月の時点で前年比で11倍に急増しました。2024年の累積取引額はすでに10億ウォンを超えています。

‍MUSINSAは、オヘシオでさえまだ発見していなかったオヘシオのポテンシャルに気づきました。

OHESHIOは、ファッションオンラインビジネスで豊富な経歴を持つCEOのミン・ヨンが立ち上げました。彼女はあまり知られていないかもしれませんが、彼女のユニークなスタイルセンスはファッション業界では高く評価されています。彼のキャリアが進むにつれ、自分のブランドを作りたいという彼女の願望は強まりました。MUSINSA Partnersは、自社の製品で自分のアイデンティティをどのように表現するかを考えながら、ブランド立ち上げを提案しました。

^{オヘシオ 24SS ルックブック (出典:オヘシオ)}

‍インフルエンサーをブランディングに活用し、売上が3倍に増加

OHESHIOのコンセプトは、自分にぴったりと感じる服を中心に展開しています。 ファッション好きの友達の集まりだと思うんだけどどこで手に入れたの？'ブランドラベルのキッチュなグラフィックやポケットの裏地など、試着して初めて目立つオヘシオならではの繊細なディテールが特徴です。

商品詳細ページだけではこれらの詳細を完全に伝えることはできないことに気付きました。これらのユニークな側面を理解するには、私たちのブランドに精通している必要があるからです。 そこで、インフルエンサーマーケティングに目を向けました。 OHESHIOを紹介し、私たちのメッセージやブランドの方向性を真に伝えるのに理想的な媒体でした。 「インフルエンサーマーケティングは誰もがやっていることではないか？」と思うかもしれません。しかし、これでも新しいブランドにとってはかなり難しいかもしれません。

‍

‍

^{インフルエンサーのララ・ジンと共同制作したOHESHIOブランドコンテンツ}

‍

昨年8月のローンチ以来、OHESHIOはMUSINSAと提携して、ブランドに共鳴するマイクロインフルエンサーの発掘とコンサルティングを行ってきました。インフルエンサーマーケティングの信憑性のおかげで、売上が自然と続きました。

‍ 11月に開始されたMiheeとの最初のYouTubeコラボレーションは、 前月から売上高が 273% 増加。2023年12月、OHESHIOはインフルエンサーのJungminとのショーケースを発表し、今年の4月にはインフルエンサーのLara JinとコラボレーションしたSSシーズンの新商品を発表しました。その結果、オヘシオは平均取引額が 3月から6月までの3か月間のシーズンで1億7000万ウォン。

^{インフルエンサーが注目したアイテムの中で、ドットフリルフード付きウィンドブレーカージャンパーがベストセラーアイテムになり、 12,000部以上を売り上げました 6ヶ月以上。(出典:おへしお)}

‍

MUSINSAは、新興の小規模ブランドが大きな意思決定と小さな意思決定を行うのを支援します

OHESHIOはMUSINSAブランドインキュベーションプロジェクトに参加しているブランドの1つです。 OHESHIOは、MUSINSAの多様なお客様に、OHESHIO（オヘシオ）とは何かを体験し、それが個人の好みや好みに合っているかどうかを確認する機会を提供するために、インキュベーションプログラムに参加しました。

MUSINSA ブランドインキュベーションプロジェクト は、新しいブランドを育成することで国内のファッション業界の競争力を高めることを目的として、今年後半に本格的に立ち上げられました。小規模ブランドは、予算と人手が限られているために外部からの認知度が低いことに苦労することが多く、マーケティングや計画が困難になっています。このプログラムは、これらの問題に協力して取り組むことを目的としています。

ブランドがクリエイティブな領域に力を注ぎ、MUSINSAがプロダクトの運用、マーケティング、プロダクションを実践的にサポートするというアプローチです。 このプログラムは、クリエイターの選定やポップアップストアの準備から製品リリースのタイミングまで、さまざまな実践的な側面でMUSINSAチームと緊密に連携することにより、ブランドの継続的な成長を目指しています。

‍^{オヘシオ 24FW「レイヤード」ルックブック (出典:オヘシオ)}

‍

^{MUSINSA グローバルアプリ内の OHESHIO ブランドショップ (出典:MUSINSA Global)}

‍

今年の3月からは、MUSINSA Globalでもオヘシオが紹介されています。OHESHIOを立ち上げる前、ディレクターは出張で東京を訪れ、地元のお客様でいっぱいの賑やかなMUSINSA Tokyoのポップアップストアに感銘を受けました。

それ以来、ディレクターはブランド立ち上げ後、そしてMUSINSA Globalでのプレゼンスの提案がなされたときに、コラボレーションについて考えてきました。 決定はすぐに下されました。

^{MUSINSAは、Kファッションブランドの地位を宣伝するために、2023年4月に日本の東京で初めての原宿ポップアップを開催しました。このイベントは大成功に終わり、 3日間で11,400人以上の来場者が訪れました。}

今年で1年目を迎えたチームOHESHIOは、ルーキーアイドルが頭角を現し始めたように、より多くのお客様と効果的につながるために、さまざまなプロジェクトや出店に取り組んでいます。‍

今年の下半期には、ブランドは29CMに参入し、9月6日にモバイルプラットフォームのMUSINSA Liveを通じて顧客と交流する予定です。さらに、オヘシオは9月13日にオープン予定のエディトリアルショップ「MUSINSA Store Seongsu @Daelim Changgo」に出店する準備を進めている。オンラインとオフラインのさまざまなチャネルを通じて、OHESHIOのユニークなアイデンティティを段階的に紹介することを目指しています。

最後に、MD が MUSINSA を OHESHIO にどのように活用しているかを見てみましょう。

‍

責任ある医師が明らかにしたMUSINSAのレスト＆レクリエーション利用の3つの方法

· NEWSINSA X MUJEANSキャンペーンのグローバルピクトリアルにより、注文が急増しました「ミンジのピンクパディング」その結果リオーダーされました (2022年12月)
· MUSINSA マガジンでハイライトされたタンクトップとTシャツ Tシャツの売り上げが前年比で1,300％増加しました (2023)。
· ZOZOTOWNのオンラインポップアップでは、インフルエンサーとのコラボレーションによる限定特別価格商品を展示しました。RR商品は 売上の上位 5 項目のうち 2 つ イベント中（2024年3月）。

‍

‍👀 オヘシオで掘りたいなら

👉🏻 オヘシオブランドショップを見る
👉🏻 おへしおインスタグラムを見る

‍