MU-B Wiki：OHESHIO是一个快速崛起的品牌，在推出后的短短六个月内销售额就达到了数亿美元，如何利用MUSINSA发挥其优势

2024年9月26日

MU-B wiki：是“MUSINSA品牌百科”的缩写，介绍与MUSINSA一同成长的品牌。

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‍ OHESHIO，现在有多成功？

· 在推出后的六个月内销售额突破1亿韩元
· 在推出后的一年内实现数十亿韩元的销售额（从 2023 年 8 月到 2024 年 8 月累计）
· 2024 年 9 月：OHESHIO 在现代首尔开设快闪店

‍ 在电影和小说中，我们经常会遇到潜力尚未开发的故事，其中有人帮助主角实现和实现他们的梦想。主角发现了隐藏的天赋，并在这个辅助角色的帮助下演变成了真正的英雄。

OHESHIO 和 MUSINSA 的故事非常相似。因为MUSINSA Partners在OHESHIO的诞生时就在那里，而MUSINSA在过去的一年中一直共同推动OHESHIO的发展。

OHESHIO 是一个独特的休闲品牌，饰有复古风格的圆点、格子图案和可爱的细节，现已成为 20 多岁女性快速崛起的品牌。 它在去年8月推出后的六个月内销售额就达到了1亿韩元，而现在，一年后，截至今年8月，其在MUSINSA的交易额同比增长了11倍。2024年的累计交易已经超过10亿韩元。

‍MUSINSA 意识到了即使是 OHESHIO 也尚未发现的 OHESHIO 的潜力

OHESHIO由首席执行官敏阳创立，他在时尚在线业务方面拥有深厚的背景。尽管她可能并不广为人知，但她独特的时尚感在时尚界广受好评。随着他职业生涯的发展，她创建自己品牌的愿望愈演愈烈。在考虑如何用自己的产品表达自己的身份时，MUSINSA Partners提议推出品牌。

“MUSINSA Partners 的提案让我们有信心地认为：‘也许我们现在还看不到，但我们拥有独特的潜力。’ 如果没有这个提案，我们可能不会创立这个品牌。

我认为MUSINSA 能够提出这样的提案，并认同我们有能力去做，这本身就非常了不起。 毕竟你可以说‘谁都可以提出提案’，但真正把提案落地执行又是另一回事。”

- OHESHIO 负责人

OHESHIO 24SS 画册（来源：OHESHIO）

‍使用有影响力的人进行品牌推广，使销售额增长3倍

OHESHIO 的概念围绕着触感完美的服装展开 一群热爱时尚的朋友，你可能会问，'你从哪里得到的？”该品牌以 OHESHIO 的错综复杂的细节为特色，例如品牌标签上的媚俗图案和口袋衬里，只有当你试穿衣服时才会明显。

我们意识到，仅在商品详情页面上我们无法完全传达这些细节，因为人们需要熟悉我们的品牌才能欣赏这些独特的方面。 因此，我们转向了网红营销。 它是介绍OHESHIO和真实传达我们的信息和品牌方向的理想媒介。 你可能会想，“网红营销不是每个人都在做的事情吗？”但即便如此，对于一个新品牌来说也可能相当具有挑战性。

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“作为一个新品牌，刚开始在社交媒体上涉足网红营销确实令人感到不知所措。你不知道从哪里开始、如何寻找，加上预算有限，就更不敢失败，只能格外谨慎。

如今，粉丝数量的多少已经不能直接转化为销量。因此，我认为找到风格和方向与品牌契合的网红才是关键。 如果网红的日常生活方式或合作品牌与我们的定位差异过大，他们的粉丝就很难对我们的品牌产生共鸣。通过与 MUSINSA 合作开展网红联名活动，我们获得了很多这样的洞察。”

- OHESHIO 负责人

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与网红 Lara Jin 合作制作的 OHESHIO 品牌内容

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自去年8月推出以来，OHESHIO一直与MUSINSA合作，以识别和咨询与该品牌产生共鸣的微型影响者。由于网红营销的真实性，销售自然随之而来。

‍ YouTube 与 Mihee 的首次合作于 11 月启动，结果是 销售额比上个月增长了273％。2023年12月，OHESHIO推出了与网红钟敏合作的展示会，今年4月，我们与网红Lara Jin合作推出了新的春夏季产品。因此，OHESHIO 的平均交易价值为 从三月到六月的三个月赛季中，有1.7亿韩元。

在网红精选的商品中，Dot Frill 连帽风衣套头衫成为最畅销的单品， 销量超过 12,000 份 超过六个月。（来源：OHESHIO）

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MUSINSA，帮助新兴小品牌做出大小决策

OHESHIO是参与MUSINSA品牌孵化项目的品牌之一。 OHESHIO加入了孵化计划，让MUSINSA的多元化客户有机会体验OHESHIO的全部内容，看看它是否符合他们的个人品味和偏好。

MUSINSA 品牌孵化项目 于今年下半年正式推出，目标是通过培育新品牌来增强国内时装业的竞争力。由于预算和人力有限，小品牌往往在外部知名度低下而苦苦挣扎，这使得营销和规划变得具有挑战性。该计划旨在合作解决这些问题。

这种方法是让品牌专注于其在创意领域的优势，而MUSINSA则在产品运营、营销和生产方面提供实际支持。 该计划旨在通过与MUSINSA团队在各个实际方面密切合作，从选择创作者、准备快闪店到确定产品发布时间，来实现品牌的持续发展。

‍OHESHIO 24FW “Layerd” 画册（来源：OHESHIO）

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“当我了解到品牌孵化项目时，我立刻意识到这对新品牌来说是一个非常宝贵的机会。如今，即使是表现不错的品牌，如果没有机会展示在消费者面前，也可能会悄然消失，我认为 MUSINSA 能够在这方面发挥作用。

此外，初创品牌在品牌管理的各个方面，尤其是市场营销方面，往往缺乏经验。他们可能会在品牌战略、营销手法、数据分析，甚至是如何把握发布时间等方面感到迷茫。而每一个环节都伴随着重要的决策。

如果能在这些关键选择上与 MUSINSA 的资深 MD 一起制定方向，对于那些拥有出色设计或创意能力的人来说，真的能够脱颖而出。”

- OHESHIO 负责人

MUSINSA 全球应用程序中的 OHESHIO 品牌商店（来源：MUSINSA Global）

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自今年3月以来，OHESHIO还出现在MUSINSA Global上。在开设OHESHIO之前，导演出访了东京，热闹的MUSINSA东京快闪店给人留下了深刻的印象，那里挤满了当地顾客。

从那时起，董事一直在考虑在品牌发布后以及在MUSINSA Global设立业务的提案提出后进行合作， 决定立即做出。

MUSINSA于2023年4月在日本东京举办了首个原宿快闪店，以宣传K-fashion品牌的地位。该活动取得了巨大成功， 在三天的时间里吸引了超过11,400名游客。

“连我这个韩国人都很想去看看（笑）。走在现场就能感受到，韩国时尚品牌在日本真的非常受欢迎。我可以想象，日本时尚业界的人一定会想：‘如果 MUSINSA 能策划出这样的内容并作为全球展厅来呈现，那这个品牌一定非常优秀。’

当我参观那个空间时，我就在想，‘如果我们也能在这里拥有一个这样的空间，那该多好。’现在能真正开始实现这个想法，我感到非常兴奋。”

- OHESHIO 负责人

OHESHIO团队现已进入第一年，拥有七名关系密切的成员正在着手开展各种项目和开设门店，以有效地吸引更多客户，就像新秀偶像开始留下自己的印记一样。‍

今年下半年，该品牌计划进入29CM，并于9月6日通过移动平台上的MUSINSA Live与客户互动。此外，OHESHIO正准备在编辑商店MUSINSA Store Seongsu @ Daelim Changgo开业，该商店定于9月13日开业。它旨在通过各种线上和线下渠道逐步展示OHESHIO的独特身份。

最后，让我们来看看总经理是如何利用MUSINSA来实现OHESHIO的。

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负责任的总经理透露了使用MUSINSA的三种休闲娱乐方式

· NEWSINSA X MUJEANS 活动全球图片导致订单激增'Minji's Pink Padding'，导致重新排序（2022年12月）
·《MUSINSA》杂志精选的背心和T恤， 与去年相比，T恤销售额增长了1300％ (2023)。
· 在ZOZOTOWN在线弹出窗口中展示了与网红合作的独家特价产品，其中RR产品占比 销量排名前五的项目中的两个 在活动中（2024 年 3 月）。

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