随着公司加速在中国的线下扩张，MUSINSA STANDARD将于1月14日正式开设其首家海外门店——上海百盛百盛。
作为MUSINSA STANDARD在中国的第一家门店，上海百盛MUSINSA STANDARD将作为战略枢纽，加强与当地消费者的直接接触，推进MUSINSA的全球扩张。该公司将此次发布视为其成为全球时尚品牌过程中的一个重要里程碑，并计划逐步将其线下业务扩展到中国主要城市。
MUSINSA选择上海作为其第一家国际门店的所在地，并指出该市已成为年轻消费者的潮流引领中心，也是中国时尚和零售格局的推动力。该商店位于淮海路——上海最繁忙的商业区之一，平均每天人流量为50万人——占地两层，总面积约为1,421平方米。它与陕西南路站（地铁 1 号、10 号和 12 号线）无缝连接，确保了出色的交通便利性。
利用这些地理优势，MUSINSA旨在通过对当地生活方式和环境因素的广泛分析，通过高度本地化的战略占领中国市场。该品牌计划加强季节性和区域性产品种类，并提供针对中国年轻消费者的偏好量身定制的营销计划。
上海百盛MUSINSA标准版体现了MUSINSA STANDARD的核心标识：提供从基本款到当代潮流的各种款式。与传统的类别陈列不同，该商店采用了基于情绪和主题的分区，呈现了涵盖经典、休闲和现代轮廓的完整造型主张。面向二楼外观的玻璃陈列柜突显了 City Leisure 连帽轻质羽绒夹克，这是一款以其时尚的设计和卓越的保暖性而闻名的引人注目的单品，非常受欢迎，以至于在天猫上在一分钟内就销售一空。
该商店还设有 “直播间”，反映了中国年轻购物者的内容消费习惯。该空间设计为透明的玻璃工作室，与流行的达卡（打卡）文化相吻合，即访客记录他们在著名地点的存在，并为拍照或直播内容提供了一个环境。通过鼓励自然内容的创作和共享，Live Room有望延长店内停留时间并吸引经常性访客。
商店各处安装了几面大型媒体墙，增强了视觉冲击力，让访客沉浸在MUSINSA STANDARD的品牌信息中。连接一楼和二楼的中央楼梯沿线的标志性媒体墙高约四米，营造出充满垂直空间的戏剧性视觉体验。
一位MUSINSA官员评论说：“MUSINSA标准上海百盛是扩大我们在中国线下业务的前沿运营基地。通过仔细分析本地客户数据，我们计划扩大特定地区的产品阵容，推出中国独家系列，并为MUSINSA STANDARD在中国时装市场建立差异化竞争优势。”