MUSINSA STANDARDは、中国におけるオフライン展開を本格化する中、2026年1月14日、海外初となる実店舗「MUSINSA STANDARD パークソン上海」を正式にオープンします。
同店舗は、MUSINSA STANDARDにとって中国初の直営店舗であり、現地消費者との直接的な接点を強化するとともに、MUSINSAのグローバル展開を加速させる戦略的拠点として位置づけられています。MUSINSAは本出店を、グローバルファッションブランドとしての成長過程における重要なマイルストーンと捉え、中国の主要都市を中心にオフラインでの存在感を段階的に拡大していく方針です。
上海は、若年層を中心としたトレンド発信地として注目を集め、中国のファッションおよび小売業界を牽引する都市です。MUSINSAはこうした背景を踏まえ、初の海外店舗の拠点として上海を選定しました。
店舗は、上海有数の商業エリアであり、1日平均約50万人が訪れる淮海路沿いに位置しています。地上2階建て、総面積は約1,421平方メートル。地下鉄1号線・10号線・12号線が乗り入れる陝西南路駅と直結しており、高い利便性を備えています。
MUSINSA STANDARD パークソン上海では、立地特性や現地のライフスタイル、気候条件などを踏まえた高度なローカライズ戦略を展開します。季節商品や地域限定アイテムの展開に加え、中国の若年層の嗜好に合わせたマーケティング施策を強化していく予定です。
店内は、MUSINSA STANDARDのコアアイデンティティを体現する空間として設計されています。ベーシックな定番アイテムから現代的なトレンドスタイルまで幅広く展開し、従来のカテゴリー別陳列ではなく、ムードやテーマに基づいたゾーニングを採用。クラシック、カジュアル、モダンなシルエットを横断するトータルスタイリングを提案します。
2階の外観に面したガラスショーケースには、洗練されたデザインと高い保温性で人気を集める「シティレジャー フード付きライトダウンジャケット」を展示。Tmallでは発売から1分以内に完売するなど、高い支持を得ている代表的なアイテムです。
また、中国の若年層におけるコンテンツ消費スタイルを反映し、店内にはライブ配信専用の「ライブルーム」を設置しました。全面ガラス張りのスタジオ空間は、写真撮影やライブ配信が可能で、来店客が自然にコンテンツを発信できる環境を提供します。こうした取り組みにより、滞在時間の向上や再来店の促進を図ります。
さらに、店内各所には大型メディアウォールを設置。特に1階と2階をつなぐ中央階段沿いのシグネチャーメディアウォールは、高さ約4メートルにおよび、訪れる人々に強い視覚的インパクトと没入感のあるブランド体験を提供します。
MUSINSAの関係者は次のようにコメントしています。
「MUSINSA STANDARD パークソン上海は、中国におけるオフライン事業拡大のための重要な拠点です。現地の顧客データを詳細に分析し、地域特性に即した商品ラインアップや中国限定コレクションを展開することで、中国ファッション市場におけるMUSINSA STANDARDならではの競争力を確立していきます。」