MUSINSAと共に日本に参入したマルディ・メルクレディは、6か月で10億ウォンの売上を達成しました

オンラインファッションプラットフォーム「MUSINSA（ムシンサ）」は、国内ブランドとタッグを組み、海外市場をターゲットにすることで目に見える成果を上げています。達成しました。10億ウォン 本格的な海外展開から半年以内に売り上げを伸ばし、世界市場における「K-fashion」の地位を大幅に高めました。

MUSINSAは、国内のファッションブランド「マルディ・メルクレディ」と共同で日本市場に参入した後、6か月で現地売上高1億円（約10億ウォン）を達成しました。これは、昨年10月にマルディ・メルクレディの日本公式オンラインストア (mardimercredi.jp) がオープンして以来の累積販売実績です。

韓国で注目されているMardi Mercrediは、感覚的な色とデザインが特徴のフランスの感性女性ファッションデザイナーブランドです。マルディ・メルクレディが注目を浴び始めたのは、2021年8月に東京百貨店「伊勢丹」の新宿本店で開催された「リトルソウル」ポップアップストアで、オープン初日に売り上げ1位を獲得したことです。

その後、2021年10月、MUSINSAは日本語での公式ウェブサイトの開設を支援し、マルディ・メルクレディが日本でのD2Cチャンネルとして利用できるようにし、ローカルターゲティングを推進しました。そして、今年の3月と4月には、東京と名古屋でそれぞれ4回開催されたマルディ・メルクレディのポップアップストアが、準備された商品がすべて売り切れるなど、大きな注目を集めました。これは日本市場のファッションプラットフォームというよりは、韓国のデザイナーブランドが単一のD2Cチャネルを通じて成し遂げた成果であり、大きな成果でした。

マルディ・メルクレディの成功は、主にターゲット市場に合わせたMUSINSAのブランドサポート戦略によるものです。MUSINSA は、海外進出を希望する店舗ブランドに対して、ローカライズブランディングを含むさまざまな支援策を提供しています。昨年1月、初の海外子会社として「MUSINSA Japan」を設立し、ストアブランドの日本進出ブランドのマーケティング、物流、CS支援を行っています。

日本は、韓国のK-POP、ドラマ、映画など、さまざまな文化コンテンツに非常に関心のある地域と見なされています。さらに、ファッション業界におけるインフルエンサーの影響も大きい。

そこで、MUSINSAは日本のセレブやファッションインフルエンサーとコラボレーションし、さまざまなオンラインとオフラインのマーケティングを並行して行いました。実際、日本と韓国で大好評だったドラマ「のだめカンタービレ」に出演した日本人俳優の紗絵子とマルディ・メルクレディと共同で制作したコラボレーション商品の限定版は、発売日の1日で完売しました。コラボレーション後、短期間で韓国のファッションブランドの認知度が高まり、ブランドの売り上げが約 170% 増加した。

今後、マルディ・メルクレディは、より多くの国内ブランドが日本市場に参入できるように、マルディ・メルクレディの日本エントリーモデルを拡大・適用して販売チャネルの開拓を主導する計画です。

MUSINSAの関係者は、「国内ブランドがグローバル市場に参入するためには、運営や物流だけでなく、国内での認知度を高めるブランディングが不可欠です。マルディ・メルクレディの場合、ムシンサはMUSINSAが蓄積してきたファッションブランドのマーケティング能力を発揮して、日本でのローカライズに成功した。

「MUSINSAは韓国を代表するファッションプラットフォームであり、国内ブランドが海外市場に参入できるように、さまざまな試みを行う予定です。それと同時に、今年下半期にグローバル版の MUSINSA ストアを立ち上げ、本格的にプラットフォームに進出する予定です」と彼は説明した。

‍

‍