MUSINSA、パートナーブランドの海外市場拡大のため、東京で24FWショールームを開催

ソウルを拠点とするファッションコマースのMUSINSAは、2月13日から16日にかけて、Glowny、Kijun、Rockfish Weatherwear、Rockfish Weatherwear、Rest and Recreation、Standoil、Kiloコストの7つのブランドをフィーチャーした2回目の東京ショールームを成功裏に開催しました。このイニシアチブは、K-Fashionブランドを日本市場に紹介し、地元のバイヤーとのパートナーシップを促進することを目的としていました。

高級ブティックや世界的なファッションブランドのショップで知られる高級な南青山にあるショールームには、さまざまな流通チャネルから150人以上のバイヤーが集まりました。これらは、GR8、ビームス、ユナイテッドアローズなどの有名なファッションセレクトショップから、伊勢丹や阪急などの大手デパートまで多岐にわたりました。

特に、ショールームに参加したバイヤーの7割は、昨年7月に開催されたSSシーズンの東京ショールームにも参加しており、K-FASHIONへの関心が根強く残っていることがうかがえます。これらのリピーターの半数以上がイベント中に商品を購入しました。

バイヤーは、ポップアップストアやスペシャルメイクアップ（SMU）製品など、ブランドとのコラボレーションの可能性に強い関心を示しました。ショールームに参加していないブランドとのパートナーシップについて問い合わせる人もいました。

女性用バッグブランド「スタンドオイル」のマーチャンダイジング責任者であるキム・ヨンファは、「人材とノウハウが不足していたため、製品を海外に展開することは困難でした。このショールームは、日本のファッションバイヤーに私たちのブランドを紹介する貴重な機会です。」キム氏はまた、「MUSINSAの事業インフラと大手小売業者とのネットワークは、これらの課題を克服する上で非常に貴重であることが証明されている」と強調した。

日本の有名セレクトショップ、ビームスのバイヤーは、「MUSINSAは韓国を代表するファッションバーティカルプラットフォームであるため、東京のショールームで発表されたブランドには大きな期待が寄せられていました。日本市場で十分な競争力を持つK-Fashionブランドを見て、韓国の現在のファッショントレンドについての洞察を得る絶好の機会でした。」

MUSINSAの代表は、「このショールームを通じて、K-Fashionブランドの独自性が日本市場にとって十分競争力があることを改めて実感しました。今後も、さまざまな流通チャネルを通じて当社ブランドの日本進出を積極的に支援していく所存です。」