MU-B wiki: 有名人が最初に発見した「ナンバリング」、MUSINSAを活用して長期的な成功を収める

2024年6月17日
ナンバリングのベストセラーブレスレットウォッチ #1901

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‍ナンバリング、最近はどの程度成功していますか？ ‍

· 2023年現在、MUSINSAストアの取引量は前年比で1200％増加しました。
· 2023年だけでソウルと釜山に3つの独立旗艦店をオープンしました。

ナンバリングは、アーティストG-Dragonが身に着けていたリングのおかげで、名前が付けられる前から有名になりました。写真撮影のためにジュエリーを探している雑誌編集者の目に留まったのは、プロトタイプの作品でした。それ以来、ボーイバンドBTSのメンバーVやガールバンドBLACKPINKのメンバーであるJennieなどのKポップファッションアイコンに愛され、その人気は続いています。高価なファインジュエリーや安価な東大門製品が中心のジュエリー市場において、ナンバリングは最初のコンテンポラリーブランドとしての地位を確立しました。

NUMBERINGは当初から注目を集めていましたが、長期的な成功のためにより多くの人々にリーチするために、自社のサイトや有名人の推薦を通じた販売にとどまらず、さらに多くの人々にリーチする必要がありました。ナンバリングは設立から8年目を迎える2022年にMUSINSAと提携し、その道のりの第2章を切り開きました。

MUSINSA の売上データを使って新たな「ウォレット」チャプターを開く

ナンバリングにはいくつかのヒット商品があります。は #7700 BLACKPINKのメンバーであるジェニーのイニシャルネックレスとして知られるネックレス、そして #1901 時刻を示す針がないのに売り切れたブレスレットウォッチはその代表的な例です。

2023年、ナンバリングはジュエリー以外の最初のアイテム、名前の付いた財布を発売しました #1050。この新しいカテゴリは、MUSINSA の売上データを使用して開発されました。

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「もともと NUMBERING はジュエリーのみを展開していましたが、MUSINSA に参加してから初のウォレットを発売しました。
MUSINSA のアクセサリーカテゴリーにおける詳細な販売データを参考にした結果、ウォレットは一度ヒット商品になれば長く売れ続ける安定したアイテムであることがわかりました。
現在では、このウォレットはシグネチャーアイテムとなり、過去1年間で最も売れた商品としてランクインしています。」

- NUMBERING を熱心にサポートする担当MD

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彼らはMUSINSAの売上データを利用して新しいカテゴリーに拡大し、その結果、別のシグネチャーアイテムが生まれました。

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MUSINSA Storeでは、購入者の年齢や性別などの主要な人口統計や累積売上など、各製品の売上データを誰でも見ることができます。パートナー管理セクションでは、さらに詳細な情報を入手できるため、ブランドはこのデータを新シーズンの製品開発や生産の計画に活用できます。全体的な販売動向を包括的に把握しているMDとの話し合いは、ブランド拡大の方向性を決定するのに役立ちます。財布の発売が成功した後、ナンバリングは最近、販売カテゴリーをバッグにも拡大しました。

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MUSINSAの店舗売上データは誰でも利用できます。パートナー管理セクションでは、より詳細な情報にアクセスでき、新しいカテゴリや製品を開発するための参考資料として使用されます。

ムシンサで18万ウォンのネックレスが売れる理由

ナンバリングが24SSシーズンコレクションをMUSINSAで独占プレリリースするためのショーケース写真撮影

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NUMBERINGは、その品質と職人技を反映した価格戦略を持つ現代のジュエリーブランドとしての地位を確立しています。MUSINSAにあるナンバリングのブランドショップの月間ランキングで最も人気が高いのは、18万ウォンのクロスネックレスです。 #3729。前述のベストセラーの腕時計ブレスレットをはじめ、20万ウォン以上の商品が多数あります。

感度の高いジュエリーブランドであるNUMBERINGは、衣料品に比べて平均価格が比較的低いオンラインジュエリー市場で、10代から20代の顧客をめぐる競争が難しいと感じました。そのため、なぜこの価格帯が選ばれたのかを説明しながら、ストーリーテリングを通じてブランドの価値を効果的に伝えることが重要でした。

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NUMBERING が感度の高いジュエリーブランドとして熱心なファン層を持つというブランドのポジションを MUSINSA のお客様にも正確に伝えるために、
エクスクルーシブなショーケース、ライブイベント、先行発売プロモーションなど、さまざまなマーケティング施策に注力しました。
同時に、MUSINSA 上で手頃な価格で NUMBERING を購入できるようディスカウントイベントも展開し、公式サイトやオフラインポップアップ以外でも新たな顧客層を拡大することができました。

- NUMBERING を熱心にサポートする担当MD

2022年にMUSINSAに参入したNUMBERINGは、わずか1年で売上高が12倍という記録的な成長を遂げ、MUSINSAで人気のジュエリーブランドとしての地位を確固たるものにしました。ナンバリングはカテゴリーと市場での存在感を拡大し、長続きするブランドとしての地位を固めています。発売から10年近く経ちますが、成長の勢いを維持し続けており、今後も期待できるブランドとなっています。

最後に、ナンバリングがMUSINSAをどのように利用しているかを概説しました。これは担当MDの話です。

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担当MDが明らかにしたMUSINSAの使用番号付けの3つの方法

· MUSINSAの限定リリース、ライブイベント、関連する割引を活用して、ブランドをリーズナブルな価格で提供し、新しい顧客を引き付ける、感度の高いジュエリーブランドとしての地位を確立しています。
· MUSINSAの売上データを活用して財布などの新カテゴリの商品を発売し、成功を収め、別のシグネチャーアイテムを作成しました。
· 新しいコレクションのリリース時には、感度の高いショーケースを活用して宣伝と売上の両方を実現し、発売週の効果を最大化しました。

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