MU-B wiki: 2年前の新進ブランドAEAEとミュージシャンのPeakboyとのコラボレーションには理由があります

2024年7月24日

ああ、最近何がそんなに暑いの?

· MUSINSAとの年間取引額が上回る 20億ウォン ブランド立ち上げからわずか2年で
· 3月の取引額は前年比で10倍以上増加しました 24 SS新製品の発売後
· オフライン専用旗艦店を開店 4月にソウルの漢南洞で

SNSに登場するクリエイターの日常的なファッションや、通りすがりの人のファッションでもよく見かけるボールキャップがあります。大きなブランドロゴ、その下の筆記体のフランス語のテキスト、そしてウェブサイトのアドレス。目を引くタイポグラフィとビンテージカラーが、帽子をかぶった瞬間に「ヒップなデイリールック」になるとのレビューで好評です。

AEAE ウェブロゴボールキャップ (ソース:AEAE ルックブック)

これはAEAEのストーリーです。 ボールキャップで一躍脚光を浴びたこのブランドは、猫のグラフィックTシャツで再び口コミを呼んでいます。カメラのフラッシュが爆発すると黒猫の目をキラキラと輝かせるポイントプリントのディテールは、10代から20代の女性ファッション愛好家の心を捉えました。

カメラのフラッシュが消えると、猫の目がより鮮明になります! フラッシュキャッツアイクロップ Tシャツ (ソース:AEAE ルックブック)

ブランドが2年目にして人気が高まるにつれ、AEAEは単品の人気を超えて、ブランド全体の認知度を高める必要があることに気付きました。このパートナーシップは、特にAEAEの主要なターゲット顧客であるMUSINSAを利用する20代前半から半ばのお客様に、AEAEの認知度を高めることを目的としています。

「MUSINSAは、AEAEのコア顧客である20代前半から中盤の若者に最も人気のあるプラットフォームであるため、より頻繁に、より便利にAEAEを届ける良い機会になると考えました。そのため、MUSINSAとのパートナーシップを通じて、より多くの人々にAEAEを知ってもらえるよう取り組みました。」

- AEAEのマーケター

一週間で10億円を売り上げた運命のコラボレーション「MUSINSA エディション」

今年初めに始まった MUSINSA とのパートナーシップは、AEAE の知名度を徐々に高めてきました。MUSINSA Live は SS24 の新製品の発売と同時に開催された MUSINSA Live が好調で、3 月の取引件数は昨年の同月の10倍に達しました。

そして、このトレンドを加速させたプロジェクトがありました。それは、MUSINSA、クリエイター、ブランドが一堂に会して相乗効果を生み出すコラボレーション戦略である MUSINSA Edition です。

ムシンサエディションルックブック、AEAE、ピークボーイ、MUSINSAのコラボレーション(出典:MUSINSA)

実際、AEAEは長年の売り手です。AEAEは、オンラインとオフラインの両方でさまざまなブランドとWebロゴのボールキャップを使ってコラボレーションしてきたので、このコラボレーションには特に慎重だったのでしょう。

「AEAEは、毎回新しく独自のグラフィックやロゴ、ヴィンテージな配色で差別化を図っており、
ルックブックを通じて時代の空気感やカルチャートレンドを捉えることができるブランドです。そのため、考えをクリエイティブに表現できるアーティストやミュージシャンと一緒に、MUSINSAエディションを行えば、より意味のあるコラボレーションになると考え、今回の企画を進めました。」

- AEAEとのシナジーを大切にするMUSINSAのMD

たまたま、MUSINSA Editionとのコラボレーションを検討していたシンガーソングライター兼プロデューサーのピークボーイが、コラボレーションしたいブランドとしてAEAEを選んだのです。MDチームもエネルギーマーケティングチームもこの偶然に驚きました。運命が物事を実現させるなんて驚きです!

「PeakboyはこれまでにもMUSINSAと複数回コラボレーションしており、
音楽やその他のコンテンツを通じて自身の考えを表現することに関心があり、
AEAEとの新たなコラボレーション体験にも積極的でした。
AEAEの本社は大邱にあるため、Peakboyは数回本社を訪れ、
MUSINSAエディション商品のアイデアについて熱心に話し合い、
素晴らしいコラボレーションを実現することができました。」

- MUSINSAエディション企画を担当するEnergy Marketingチーム

「PeakboyとはSNSについて多くの会話を交わし、
このテーマは一般の人々にも共感を呼ぶだろうと感じました。
また、MUSINSAエディションを通じて、AEAEをより多くの人々に届ける良い機会になると考え、
このコラボレーションに参加することを決めました。」

- AEAEのマーケティング担当者

PeakboyとAEAEの運命的なコラボレーションは、話題と注目を集めるのに十分でした。オフラインの旗艦店でのDJポップアップパーティーには大勢の人が集まり、1週間以内に1億ウォン以上の取引が発生しました。

ムシナエディションは 販売データに基づいてシナジーを発揮できるブランドとクリエイターをつなぎ、MUSINSAだけのコレクションを作るプロジェクト。 ターゲット顧客のシフトや販売カテゴリーの拡大など、各ブランドのニーズは、コマース戦略チームとMDによって特定されます。そして、エネルギーマーケティングチームと共に、コンテンツをもとにブランドに合ったクリエイターをマッチングします。

「MUSINSAエディションにおいて、私たちは“本物らしさ”を非常に重視しています。
それこそがファンダム顧客の購買意欲を高める原動力だからです。
クリエイターにとっては、ブランドを“知っている”だけでなく、実際に“身につける”ことが重要であり、
ブランドにとっては、クリエイターを理解し学ぼうとする姿勢が求められるのです。」

- 本物志向でMUSINSAエディションを手がけるEnergyマーケティングチーム

AAE×Peakboy MUSINSA EDITION、モニターを突破してオフラインを熱くする

今回のMUSINSAのハイライトの1つは、AEAEの旗艦店でのDJパーティーでした。 それは単なるコラボレーションコレクションではありませんでした。PeakboyとAEAEがコラボレーションを通じて伝えたいメッセージのショーケースでした。 DJクルーはPeakboyが厳選し、音楽はコラボレーションのために作られました。これにより、イベントはさらに特別で新鮮なものになりました。ポップアップパーティーは、4月にソウルの漢南洞にオープンしたAEAEの旗艦店を紹介する絶好の機会でもあった。セールス、認知度、旗艦プロモーションといった「一石三鳥」のイベントでした!

漢南洞にあるAEAEの旗艦店でのMUSINSAエディションの発売を祝うオフラインポップアップパーティー。

2022年に発足したAEAEは、短期間で取引量が1億ウォンに達したヒップブランドとしての地位をすでに確立しています。MUSINSA LiveからMUSINSAエディションまで、AEAEのMUSINSAとの積極的なパートナーシップ戦略により、同社は1つの定番製品からさまざまな製品へと事業を拡大し、クリアカラーブランドとしての認知度をさらに高めました。

最後に、医学博士自身が語ったように、AEAEがMUSINSAをどのように活用しているかをご紹介します。

MDがAEAEがMUSINSAを活用している3つの方法を語る

· MUSINSA×BRAND×Artistの三者コラボレーション「MUSINSAエディション」は、1週間で1億ウォンの取引を創出し、旗艦店を宣伝しました!一石三鳥という三者コラボレーション!
· MUSINSAの下で販売チャネルとマーケティングチャネルを統合し、ブランド成長期のビジネス戦略を合理化する。
· MUSINSA Live、MUSINSA Showcaseのコンテンツを通じてAEAEの定番アイテムが紹介され、対象顧客層は年齢や性別を問わず幅広い層に広がりました。

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