MUSINSA が今年9月にオープンした「MUSINSA Store Seongsu @Daelim Warehouse」は、外国人観光客の絶え間ない流れに後押しされて、ソンスドンの人気ファッションスポットとして急速に台頭しつつある。最近、世界中のファッション愛好家が非常に強い関心を示し、今では外国人顧客が店舗の月間売上の半分近くを占めています。
MUSINSA が 10 月の売上データを分析したところ、MUSINSA Store Seongsu @Daelim Warehouse での店舗総取引額の 49% を外国人客が占めており、これは月間売上高のほぼ半分を占めています。これは、店舗の開店月である9月に記録されたシェアのほぼ2倍です。当時、海外の顧客は総売上高のわずか 26% を占めていました。
海外顧客の性別別の内訳を見ると、女性がすべての外国人買い物客の約 87% を占めていることがわかります。つまり、店舗の総取引額の約 43% は、海外の女性顧客によって生み出されたものです。
この期間中、MUSINSA ストアソンス @Daelim ウェアハウスは約115,000人の来場者を迎えました。特に、有名ブランドをフィーチャーしたポップアップイベントや限定製品の発売は、国内外のお客様から強い関心を集めました。世界中のファンから強い関心を集めた「ロックフィッシュ・ウェザーウェア」と「キス・オブ・ライフ」のコラボレーションが成功し、「サグクラブ」や「アディダス」が出演したイベントなど、ポップアップイベントは好調な売上を記録しました。
MUSINSA Store Seongsu @Daelim Warehouseでしか手に入らない限定商品は、特に海外のお客様に人気があり、購入率も好調に推移しました。特に、ロックフィッシュ・ウェザーウェアとキス・オブ・ライフのコラボレーションスニーカーは、Thug Clubの店舗限定パーカーとともに、購入総数の半分以上を海外顧客が占め、同店で最も売れた商品の1つにランクインしました。一方、オッドタイプの「目に見えないバルーンティント」は、MUSINSAのメイクアップブランドが初めて店頭に常設販売したもので、最も売れ行きが良かった。
マリテ・フランソワ・ジルボーとトリミング・バード（Marithé François Girbaud）とトリミング・バード（Trimming Bird）は、グローバル市場で認知度が高まり、同店のショップ・イン・ショップ部門でも紹介されています。また、購入の半分以上が海外のお客様によるものでした。
MUSINSAの関係者は、「オープンしてわずか1か月後、MUSINSA Store Seongsu @Daelim Warehouseはソーシャルメディアでの口コミで注目を集め、地元のお客様だけでなく、ソンスを訪れる観光客からの訪問者も急増しました」と述べています。さらに、「今後も競争の激しい国内ブランドと協力して、韓国のファッショントレンドをより多くの世界中の視聴者に紹介することに注力していく」と続けた。