MUSINSAが日本で公式に販売しているファッションブランド、Matin Kimは、今年初のポップアップストアを成功裏に開催し、日本の消費者から大きな注目を集めました。
昨年11月、MUSINSAはMatin Kimとパートナーシップ契約を締結し、日本での独占販売代理店となりました。それ以来、両社はオンラインとオフラインの流通、マーケティング、広報など、現地市場におけるブランド開発のあらゆる面で協力してきました。MUSINSAは今年、日本への本格的な進出を加速させる前に、さまざまな地域の顧客にブランドを直接体験してもらうためにポップアップストアを立ち上げました。
ポップアップストアは、日本の大阪にある阪急うめだ百貨店本店で5月22日から28日まで開催されました。このイベントでは、マティン・キムのFWコレクションと、その中で最も人気の高いアイテムがいくつか紹介されました。
1週間にわたるイベントの間、ポップアップストアには約9,000人の来場者が訪れました。毎日長蛇の列ができて、一番に並ぶことを熱望する客がいて、「オープンラン」現象が起こりました。特に20～30代の女性の反響が大きく、ハーフシャーリングリボンのラウンドバッグ、マティンキムのロゴでコーティングされたジャンパー、マカロンロゴのボールキャップなど、60種類以上の商品がイベント中に売り切れました。
ポップアップ期間中のオンラインとオフラインの合計売上高は約435,000米ドルに達しました。MUSINSAはまた、Matin Kimの公式オンライン販売プラットフォームであるグローバルストアとの共同プロモーションを開始することで、オンラインとオフラインの相乗効果を生み出しました。特筆すべきは、ポップアップで紹介されたアイテムを使ったスタイリングの提案を紹介するオンラインキャンペーンが大きな注目を集めたことだ。さらに、MUSINSA オンライン会員向けのオンサイトプレゼントイベントも来場者から熱烈な反響を呼んだ。
MUSINSAの関係者は、「このポップアップは、今年後半に東京・渋谷にブランド初の店舗をオープンする前に、マティン・キムの成長ポテンシャルと強い魅力を再確認した」と語った。さらに、「今年、MUSINSAはMatin Kimの日本での公式パートナーとして、韓国デザイナーレーベルの海外でのプレゼンスを拡大すると同時に、市場におけるブランドの強固な基盤を確立することに注力する」と続けた。