MUSINSAは、中国最大の年中行事である旧正月の休暇中に、中国人観光客のオフラインストアでの売り上げが急増したため、必見のKファッションショッピングスポットとしての地位を再確認しました。
今年の 7 日間の旧正月休暇（2 月 15 日から 23 日）とそれに相当する昨年の7 日間（2025 年 1 月 29 日から 2 月 4 日）の購買データによると、MUSINSA STORE と MUSINSA STANDARD 店舗における中国人顧客の合計売上高は、前年比で 173% 増加しました。休暇期間の違いを調整しても、成長傾向ははっきりしています。ムシンサストアでの1日の平均売上高は 219% 増加し、ムシンサスタンダードでは 132% 増加しました。
この業績は、MUSINSAの世界的なブランド認知度の向上と、中国の顧客のショッピング利便性の向上によるものです。上海への進出が成功したことで、現地での露出と関心が高まり、それが韓国を訪れる中国人観光客の店舗訪問や購入につながりました。さらに、Alipay+やWeChat Payなどの中国の主要な決済プラットフォームと連携したホリデー向けのプロモーションにより、支払いの利便性が向上し、好調な業績に大きく貢献しました。
特に、MUSINSA STANDARDの外国人に焦点を当てた5か所（江南、明洞、ソンス、ハンナム、ホンデ）で成長が見られました。一方、釜山西面店での中国人観光客の売上高は、前の旧正月期間と比較して70％以上増加しました。これは、ブランド需要がソウルの主要ショッピング地区から地域の中心地へと全国的に拡大していることを示しています。
カテゴリー別では、過渡期に適した春アウターウェアが好調な売上を記録しました。合成スエードワークジャケットやシティレジャーフード付きライトダウンジャケットなどのアイテムは、実用性とスタイルの両方を優先する中国の若い消費者の間で人気を博しました。
MUSINSAの関係者は、「この旧正月のパフォーマンスは、上海店を通じて築き上げたブランド認知が、韓国を訪れる中国人観光客による実際の購入につながるという好循環を示しています。MUSINSA独自の製品キュレーションを通じて、海外のお客様が韓国のファッショントレンドを最も早く体験できるK-ファッションハブとしての役割を強化しながら、グローバルなタッチポイントを拡大し続けます。」