MUSINSA Globalは、今年の第1四半期に取引量と登録ユーザー数の両方が大幅に増加したことで、K-fashionの日本での成功の可能性を示しました。
MUSINSA グローバルストアの日本における2025年第1四半期（1月～3月）の業績を分析したところ、取引量は前年比で114％増加しました。同じ期間に、日本の登録ユーザー数と購入顧客数は前年の2倍以上になりました。これは、新規顧客の獲得がK-ファッションブランドの売上の増加に直接貢献したことを示しています。3月現在、日本の MUSINSA グローバルストアの月間アクティブユーザー数 (MAU) は前年比で 82% 増加しました。
MUSINSAは、2021年に最初の海外子会社「MUSINSA Japan」を東京に設立して以来、日本のファッション市場におけるプレゼンスを積極的に拡大してきました。積極的な投資と強力なローカリゼーション戦略に支えられて、今や日本は MUSINSA グローバルストアの取引量の最大のシェアを占めています。
MUSINSAは、韓国のファッションブランドへの幅広いアクセスを提供する日本を代表するファッションプラットフォームとしての地位を確立し、K-Fashionのグローバル市場への拡大の架け橋としての役割も増しています。MUSINSA Globalを通じて知名度を得たK-ファッションブランドの多くが、今や日本でも新進ブランドとして認識されるようになってきている。実際、今年の第1四半期には、△ブルーエレファント △LCDC TM △URAGO など、30を超えるブランドが日本での取引量を前年比で3倍以上に増やしました。
その中で、△マティン・キム、△YESEYESEE、△ILLIGOは今年、日本の主要ブランドとしての地位を確立し、それぞれ月間売上高が75,000ドルを超えています。特に、大胆なシグネチャーロゴで知られるストリートウェアブランドのYESEYESEEは、カジュアルアパレルへの需要が強く、今年初めて月間取引額が37万ドルに達しました。
MUSINSA Globalの日本市場での取引量の増加は、主にブランディング戦略によるものです。これには、地元のインフルエンサーと共同で開発したショーケースコンテンツを含むブランディング戦略があり、日本の顧客にK-Fashionを発見して体験してもらうことができます。国内の売上データを活用して韓国のトレンドブランドや製品を特定し、日本の消費者に合わせた露出を通じてその認知度を高める戦略も、取引の成長を促進する上で重要な役割を果たしました。
MUSINSAの関係者は、「韓国のファッションブランドを魅力的な方法で紹介するために設計されたローカライズされたマーケティング、コンテンツ、ブランディング戦略の結果として、日本の顧客から好意的な反応が見られました」と述べています。さらに、「今後もより多くのファッションブランドが日本市場での競争力を強化できるよう積極的に支援し、K-Fashionの海外展開をリードするグローバルファッションプラットフォームとしての地位をさらに強固なものにしていく。