グローバルスパブランド「& Other Stories」は、今日（6月9日）、韓国のファッションプラットフォームに初登場します。29CMは、「より良い選択への道しるべ」を目指すユニークなファッション＆ライフスタイルプラットフォームです。
H&M傘下のハイエンドスパブランド、& Other Storiesは、トレンディでフェミニンなスタイルを提供しています。このブランドは、流通チャネルをオフラインの小売店以外にも多様化させるため、20～30代の女性に人気のプラットフォームである29CMを正式に立ち上げることにしました。29CMは、ビジュアルストーリーテリングコンテンツシリーズ「ショーケースプラス」を通じて、& Other Storiesの25SSシーズンコレクションの独占プレビューを提供しています。
29CMで発売されるグローバル女性ブランドの数は、ここ数か月で著しく増加しています。今年初め、オーストラリアの高級ヘッドウェアブランド「ヘレンカミンスキー」とシンガポールのファッションアクセサリーブランド「CHARLES & KEITH」の両ブランドが、同プラットフォームでの正式ローンチを発表しました。この傾向は主に、20代と30代の韓国女性の間で強いアピール力を持つ大手ファッションプラットフォームとしての29CMの地位によるものです。さらに、洗練された魅力的なストーリーテリングコンテンツを通じてブランドアイデンティティを伝えるプラットフォームの能力は、グローバルブランドを引き付ける上で重要な役割を果たしてきました。
29CMへの新興国際デザイナーブランドの参入も加速しています。注目すべきブランドには、ベースレンジ（フランス/デンマーク）、マリン・セール（フランス）、ギマグア（スペイン）、SHUSHUTONG（中国、上海）など、持続可能性を重視したブランドがあります。先月、世界中のセレブやインフルエンサーの間で広く人気がある、ニューヨークを拠点とするライフスタイルファッションブランド「アーバン・ソフィスティエーション」もこのプラットフォームに加わり、大きな注目を集めました。
グローバルスポーツブランドが29CMとのコラボレーションを強めています。アディダス、アシックス、プーマなどの有名ブランドと、オン、アークテリクス、パタゴニア、ディストリクトビジョンなどの高性能ランニングブランドやアウトドアブランドがこのプラットフォームに加わり、女性顧客に限定商品を提供し、オンラインとオフラインの両方のコラボレーションを拡大しています。特に、アディダスは「ブロックコア」トレンドの高まりに合わせて、2023年7月に29CMでHouse of Tiroコレクションを先行発売し、1週間以内に完売しました。
29CMの関係者は、「味覚重視の消費をリードするトレンドセッターである20代と30代の韓国人女性とつながるために、29CMを選ぶグローバルブランドが増えています」と述べています。さらに、「私たちは、オンラインとオフラインの両方のチャネルで29CMのユニークなブランディング能力を活用して、グローバルブランドが韓国市場で強固な足場を築くことを積極的に支援する予定です」と付け加えました。