韓国および海外のデザイナーブランドを紹介するセレクトショップ「MUSINSA EMPTY」は、実験的なブランドやデザインを重視したブランドの品揃えの拡大により、2025年第1四半期にGMVが前年比で50％増加しました。また、この店は韓国を訪れる外国人観光客に人気のファッションショッピングスポットとしても人気を集めており、外国人顧客からの売り上げが急増しています。
2025年の第1四半期（1月から3月）に、MUSINSA EMPTYはオンライン取引とオフライン取引の両方を合わせて、総GMVが前年比で約50％増加しました。MUSINSA EMPTYは、従来の小売店ではめったに見られない独自のファッションブランドを集めた独自のキュレーションを活用して、業界全体で消費者支出が全体的に鈍化したにもかかわらず、2桁の力強い成長を遂げました。2024年通年のGMVも前年比で 77% 増加したと報告されています。
MUSINSA は現在、MUSINSA EMPTY オンラインストアの他に、MUSINSA EMPTY SeongsuとMUSINSA EMPTY BASEMENT Apgujeongという2つのオフラインコンセプトストアを運営しています。2025年の第1四半期に、MUSINSA EMPTYのオフラインストアには20万人以上の来場者が訪れ、昨年の同時期と比較して 62% の増加を記録しました。現在のペースでは、年末までに年間の累積来客数は100万人を超えると予測されています。
MUSINSA EMPTYで注目されているブランドの1つが、ユニークで実験的なデザインで知られる日本のフットウェアレーベル、groundsです。2019 年に設立されたグラウンズは、しばしば「重力に逆らう」と表現される、透明で泡のようなアウトソールが特徴です。2024年7月以来、MUSINSA EMPTYは韓国におけるこのブランドの公式販売代理店を務めています。4月、MUSINSA EMPTY 聖水店では限定版を特集したポップアップイベントを開催し、地元の消費者のブランド認知度を高める一助となった。
MUSINSA EMPTY（ムシンサエンプティ）を通じて韓国でのみ販売されているもう一つのエクスクルーシブブランドは、ブランドのクリエイティブディレクターも務める日本を拠点に活動するモデルでインフルエンサーの楠木拓郎が率いるCAMPHOR WOODです。グランジにインスパイアされたオリジナルのニットウェアとシャツで知られるCAMPHOR WOODは、2025年8月にMUSINSA EMPTY Seongsuに個店をオープンし、韓国の消費者への存在感を拡大することを計画しています。
2020年に上海で立ち上げられたウィメンズウェアブランド「SHUSHU/TONG」も、ドレス、ジャケット、シャツにリボンやフリルのディテールをあしらった個性的なアイテムで、MUSINSA EMPTYで人気を集めています。その独特な美学で知られるこのブランドは、アシックスやCHARLES&KEITHなどの世界的なブランドとコラボレーションし、海外で活躍するK-POPセレブがそのデザインを着ているのを発見するなど、国際的な注目を集めています。
2025年の第1四半期末現在、MUSINSA EMPTY Seongsuには420を超えるブランドがあり、そのうち海外ブランドが全体の半分以上を占めています。この店は、国内外の実験的なデザイナーブランドを発見できる厳選された目的地として、外国人観光客の間で評判を得ています。このような関心の高まりを反映して、第1四半期の海外顧客への売上高は前年比で 82% 増加しました。
MUSINSAの関係者は、「MUSINSA EMPTYは、韓国のファッション業界の多様性を高めることを目的として、実験的ブランドやオリジナルブランドを専門的にキュレーションするプラットフォームとしてのアイデンティティを確立し、影響力を拡大している」と述べています。さらに、「MUSINSA EMPTY（ムシンサ・エンプティ）が韓国における感受性の高いファッションデスティネーションとして海外からの観光客に認知され続けるよう、今後も新しいブランドの発見と育成に注力していく」と続けた。