先月、中国最大の電子商取引プラットフォームである天猫でオープンした「MUSINSA STANDARD」旗艦店は、地元の消費者からの強い需要により急速に勢いを増しています。こうした初期の勢いを踏まえ、MUSINSAは本日（20日）に天猫に「MUSINSA 旗艦店」を正式にオープンし、中国での事業拡大を加速させている。
開店から最初の2週間（9月19日〜10月3日）で、MUSINSA STANDARD Tmall旗艦店は総商品価値（GMV）が約35万米ドルを超え、120万人のユニークビジター（UV）が集まりました。この時期の買い物客の80％以上がZ世代と若いミレニアル世代の消費者であり、MUSINSA STANDARDが若い世代に好まれる韓国のベーシックおよびカジュアルウェアの大手ブランドとして中国での地位を確立しつつあることを示しています。
この業績は主に、MUSINSA STANDARDのローカライズされた製品戦略によるもので、これは韓国を訪れる中国の消費者からの需要の高まりに基づいています。高品質の必需品、クラシックなスタイル、トレンド主導のアイテムを手頃な価格で提供するMUSINSA STANDARDは、口コミで好評を博し、ソウルの中国人観光客にとって必見のショッピングスポットとなっています。実際、今年上半期、江南、明洞、城水、漢南、弘大の5つの外国人に焦点を当てたオフラインロケーションでの中国人観光客のGMVは、前年比で120％増加しました。これらの訪問者のうち、10代から20代の消費者が40％を占め、最大のシェアを占めました。
MUSINSAはまた、初期の好調な業績は、中国におけるローカルロジスティクスとフルフィルメント能力によるものだと考えています。主要地域での注文から48時間以内に新品や需要の高い商品を配送できるようにすることで、MUSINSA は中国の顧客の利便性と信頼性の両方を高め、より迅速で信頼性の高いショッピング体験を提供しています。
20日、MUSINSAはTmallにMUSINSA旗艦店を正式にオープンしました。MUSINSA STANDARDの好評をきっかけに、中国でのKファッションのリーチをさらに加速させる予定です。現在、店舗にはKIJUN、NOHANT、OSOI、FIND KAPOORなど約20のパートナーブランドがあり、MUSINSAは年末までに約50ブランドに拡大する予定です。
同時に、MUSINSAはパートナーブランドとのコラボレーションによるライブコマースを通じて、地元の消費者との直接的な関わりを強化します。ライブコマースが中国のオンライン小売エコシステムの中核チャネルとなっている中、MUSINSA は自社のコンテンツ制作能力を活用して、ブランドストーリーや主要製品を紹介するライブストリーム番組を配信する予定です。MUSINSA は中国の有力インフルエンサーと協力して K-fashion の認知度を高めることも計画している。
MUSINSAの関係者は、「MUSINSA STANDARDは、Tmallの旗艦店を通じて、上海、北京、広東省などの中国の主要都市で急速にブランド認知度を高めており、中国市場への参入における強力な第一歩を踏み出しました。Tmallに新しくオープンしたMUSINSA STOREでは、韓国の個性的なデザイナーブランドと中国の若い世代をつなぐ架け橋となることを目指しています。」