MUSINSAは、人気のKポップボーイグループENHYPENのSUNGHOONをMUSINSA Chinaの公式アンバサダーに任命しました。これは、若い消費者を中国市場に引き込む動きが強まっていることを示しています。
SUNGHOONは、強いファン層と中国での知名度が高い国際的に活動するKポップグループ、ENHYPENのメンバーです。印象的なビジュアルとトレンド主導のスタイリングで知られる彼は、Z世代のファッションアイコンとして広く知られています。
ムシンサは、その幅広い魅力と文化的影響力から、ENHYPENのSUNGHOONを中国戦略の顔として選びました。独自のスタイルであらゆるルックスを再解釈する彼の能力は、韓国のファッションブランドのユニークな魅力を中国の消費者に効果的に伝え、市場におけるK-Fashionのリーチをさらに拡大することが期待されています。
今回のアンバサダー就任は、最近の中国におけるムシンサ・ストアとムシンサ・スタンダードの勢いをさらに高めることを目的としています。先月、MUSINSAは中国最大の電子商取引プラットフォームであるTmallに「MUSINSA STANDARD」旗艦店をオープンしました。開店から2週間でGMVが約35万米ドルを超えました。その後、MUSINSA は天猫にも「MUSINSA 旗艦店」をオープンし、同地域におけるK-ファッションの拡大を加速させている。
今後、MUSINSAはENHYPENのSUNGHOONを中国のZ世代と若いミレニアル世代の消費者を対象としたさまざまなキャンペーンやマーケティング活動の中心に据える予定です。こうした取り組みを通じて、同社は MUSINSA だけでなく、韓国の新興デザイナーブランドの認知度を高めることを目指しています。
27日、MUSINSAはTmallにMUSINSA STOREが正式にオープンしたことを記念して、SUNGHOONと共同で特別にキュレーションされたキャンペーンとテーマ別のショーケースを開始します。このキャンペーンは、消費者がお気に入りのセレブと同じアイテムを着るという中国の「トンクアン（同スタイル）」トレンドに触発されています。MUSINSAは、SUNGHOONが個人的に着用している商品にスポットライトを当てることで、地元の買い物客とのエンゲージメントを強化しながら、K-Fashionに関する親しみやすさと感情的なつながりを築くことを目指しています。
MUSINSAの関係者は、「ENHYPENのSUNGHOONは、型にはまらない方法で個性を表現するスタイルリーダーであり、Kファッションのトレンドを牽引するMUSINSAと並外れた相乗効果があると信じています。彼の存在と影響力を通じて、中国のMZ世代の好みに合わせたK-ファッションスタイルを紹介できることを楽しみにしています。」