MUSINSAは、日本の80のKブランドが集まる大規模なショーケース「MUSINSA Tokyo ポップアップストア2025」を無事終了しました。
10月3日から26日までの24日間、東京の渋谷で開催されたこのポップアップには、82,000人以上の来場者が訪れました。平日は約3,000人、週末は4,000人以上が訪れました。これは、トレンドとなっている韓国のファッションブランドを直接体験したいと考えている日本の消費者からの強い関心を反映しています。10月13日だけでも、1日の訪問者数は5,000人を超えました。
オープン前から、このポップアップは渋谷の主要ロケーションの大規模な屋外メディアで大きな話題を呼んでいました。MUSINSAは、渋谷スクランブル交差点周辺と主要通りをキャンペーンポスターでカバーする5つのデジタルサイネージ広告を同時に配信することで、この地域のファッションとカルチャーの中心であるZ世代の買い物客をターゲットにしました。その結果、事前予約は10,000件を超え、初日から長蛇の列ができました。
この興奮は、MUSINSAのグローバルオンラインストアでのパフォーマンスに直接反映されました。ポップアップ期間中、参加ブランドのGMVは前月の同時期と比較して3.5倍以上増加しました。これは、オフラインでの発見とオンラインでの購入を緊密に結びつけるMUSINSAのO4O（オンライン・フォー・オフライン）戦略によって推進されました。訪問者はポップアップでオフラインでブランドに出会い、その後グローバルストアに移動してレビューを閲覧したり、商品の詳細を調べたり、購入を完了したりしました。このオムニチャネルアプローチは、ブランド認知度を高め、パートナーブランドの売り上げを伸ばしました。
MUCENT、AAKAM、ILLIGO、CRANKを含む19のブランドは、地元の強い需要に支えられて、それぞれイベント中に7万米ドル以上のGMVを生み出しました。ポップアップを通じて日本にデビューした13のブランドのうち、GMVは前月比で 244% 上昇しました。特に女性ファッションレーベルのASONは、前月比で4倍以上のGMV成長を記録し、日本市場への強力な参入を示しました。
展示会のコンセプトである「Digging Seoul」も、成果を上げる上で重要な役割を果たしました。このポップアップは、ソウルで最もホットな地区、つまりソンス、ミョンドン、ハンナム、ホンデのムードを再解釈することで、韓国のファッションを積極的にフォローしている日本のMZ消費者の共感を強く受けたスタイリングとビジュアルディレクションを紹介しました。これが今度はMUSINSAのグローバルストアへのトラフィックの増加につながりました。
MUSINSAの関係者は、「今年の東京ポップアップには、地元の買い物客だけでなく、デパートのバイヤー、セレクトショップ、ブランドの代表者も集まり、日本市場におけるK-ファッションへの関心の高さが再確認されました。今後もこの関心をグローバル店舗での継続的な活動に結び付け、日本におけるMUSINSAパートナーブランドの需要が1回限りのイベントにとどまらないようにしていく予定です。」