韓国No.1の K-ファッションプラットフォーム「MUSINSA」。
2001年、小さなスニーカーコミュニティから出発し、いまや世界的な グローバルファッションプラットフォーム へと成長しました。
今回は、MUSINSAがどのようにして 韓国デザイナーズブランド とともに成長し、ユニコーン企業 となり、世界へ K-ファッション を広めていったのか、その歩みを5つのストーリーでご紹介します。
Q. MUSINSAはどうやって始まったの？
A: 2001年、スニーカーが大好きな高校生が「Mujinjang Sinbal Sajin-i Maneun Got」というオンラインコミュニティを立ち上げました。
意味は「スニーカーの写真がたくさんある場所」。略して MUSINSA と呼ばれるようになりました。
この小さなスニーカーコミュニティが、後に 韓国K-ファッションの中心プラットフォーム へと成長する出発点となったのです。
Q. MUSINSAが最初に注目を集めたきっかけは？
A: 2003年、コミュニティは Musinsa.com へと発展し、スニーカーだけでなく幅広い ファッションコンテンツ を扱うようになりました。
創設者は毎週、弘大・明洞・鍾路などソウルの街に出て、10〜20人の ファッショニスタ を直接撮影。
当時の Musinsa.com は「ソウルの人はどんな服を着ているのか？」を知りたい人にとって欠かせないサイトとなり、いまの Instagramの#OOTD のように、初期の ストリートファッションSNS として機能しました。
「最新のK-ファッショントレンドを知りたければ、MUSINSAのストリートスナップをチェックしよう！」
そんな言葉が広まり、ストリートスナップは MUSINSAのシグネチャーコンテンツ となり、現在も韓国ストリートファッション文化の起源とされています。
Q. MUSINSAはどうやって韓国デザイナーズブランドとつながったの？
A: コミュニティとスナップを通じて、MUSINSAは自然に 新進韓国デザイナーズブランド とつながり、独立系ブランドの多くが消費者にリーチできていない現実を知りました。
そこで創刊されたのが MUSINSA Magazine。
ここでは、ストリートウェア、スニーカー、スケートボード など、当時ほとんど知られていなかった アンダーグラウンドブランド を紹介しました。
運営は決して楽ではなく、収益はほとんどなし。創設者は大切にしていた限定スニーカーを売って、大学の授業料をサーバー費用に充てたこともありました。
しかし2006年、MUSINSAのユニークなコンテンツが世界的ファッションブランドの注目を集め、コラボレーションの依頼が届きました。これが大きな転機となり、MUSINSAは ファッションプラットフォーム へと進化していったのです。
Q. オンラインストアはどのように成長したの？
A: 2009年、MUSINSAは MUSINSA Store をオープンしました。創設者が掲げた原則はただ一つ、「本物の商品だけを販売する」 こと。
当時、韓国でオンラインを通じて正規ブランド品を買うのはまだ珍しかったですが、MUSINSAは 信頼できるK-ファッションブランドやデザイナーズブランド をキュレーションし、市場のギャップを埋めました。
「ここでしか見つからないブランドだけを紹介する」
この基準のもと、百貨店では見られない 新進デザイナーズブランド や ニッチなストリートブランド を紹介。中小ブランドに新たな販路を提供し、共に成長するプラットフォームとなりました。
2012年に法人化した後も、MUSINSAは毎年黒字を維持し、収益を再投資して拡大。
そして2019年、グローバルベンチャーキャピタル「セコイア・キャピタル」 から投資を受け、評価額8億ドルを達成しました。
Apple、Google、Instagram、Airbnb などに投資したことで知られるセコイアがMUSINSAに出資したことは、MUSINSAの グローバルファッションプラットフォーム としての可能性を公式に認めた瞬間でした。
特に MUSINSA Storeは設立以来、一度も営業赤字を出していない という安定性が高く評価されました。
この成果により、MUSINSAは韓国初の ファッションプラットフォームユニコーン企業 となり、国内全体でも10社目のユニコーン企業に数えられました。
Q. 現在のMUSINSAのグローバル戦略は？
A: 2022年、MUSINSAは MUSINSA Global Store を立ち上げました。
アメリカ、日本、シンガポール、オーストラリアを含む13地域でサービスを展開し、3,000以上の 韓国デザイナーズブランドとK-ファッションブランド を世界中の消費者に届けています。
2024年の連結ベースでは、
を記録しました。
そして2025年後半には 中国市場への進出 を含め、新たな地域に拡大し、オンラインとオフラインを横断するグローバルファッションプラットフォーム としての成長をさらに加速させる予定です。
スニーカー好きの高校生が立ち上げた小さなコミュニティ。
それがいまや世界的な K-ファッションプラットフォームMUSINSA へと成長しました。
MUSINSAはこれからも 韓国デザイナーズブランド と共に新しいファッション文化を創り、K-ファッションの独自の価値 を世界中の消費者へ届けていきます。
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