MUSINSAの「MUSINSA Tokyo ポップアップストア2025」は、第1週目を迎え、K-Fashionに対する地元の強い関心が浮き彫りになった。
10月3日から9日にかけて、ポップアップの累積訪問者数は20,000人を超えました。正式オープン前でも事前予約は1万人を超え、最初の3日間で10,000人以上が訪れ、渋谷エリアで最も話題のファッション＆ビューティーイベントの1つになりました。ポップアップは渋谷の中心地にあるメディアデパートメント東京で開催され、10月26日まで開催される。
3つのフロアの中で、1階の「インスピレーション・オブ・ムシンサ」というタイトルのゾーンが最も注目されました。この展覧会では、スニーカーコミュニティとしてスタートし、韓国の大手ファッション企業になるまでのMUSINSAの成長ストーリーが紹介されました。
特に、韓国のファッショントレンドの変化を示す「Snap Archive Zone」は、MUSINSAの代表的なストリートスタイルの写真を2009年より時系列でキュレーションしたもので、熱狂的な反響を呼んだ。また、城水、漢南、江南、弘大、明洞などのソウルの主要ホットスポットのファッションムードを再考した「スタイリングゾーン」で写真を撮る訪問者もよく見られました。
K-Fashionに強い関心を持つ日本の若い消費者をターゲットに、2階と3階には最も話題になっている80以上の韓国ブランドが展示されました。このうち、13のブランドが東京のポップアップを通じて初めて日本市場にオフラインで参入し、現地の顧客と直接会いました。
MUSINSAのO4O（オンライン・フォー・オフライン）ショッピング体験は、オフラインのポップアップとMUSINSA Global Storeを結びつけており、若い買い物客の共感を呼んだ。QR コードをスキャンすることで、訪問者はグローバルストアで参加商品の2,800件を超える商品レビューを日本語と英語で確認でき、20% の購入割引でさらにエンゲージメントが高まりました。
「Digging Seoul」というタイトルのオンラインキャンペーンでは、ソウルの主要観光地をファッションスタイルのテーマに翻訳し、オンラインとオフラインの旅をつなぐことで差別化を図りました。その結果、ポップアップ訪問者の 64% がグローバルストアでパートナーブランドの商品ページやレビューを閲覧し、グローバルストアでの日本からの新規会員登録は前月の同時期と比較して2.7倍に増加しました。
MUSINSAの関係者は、「初日から、渋谷の会場に長蛇の列ができていたことは、K-Fashionに対する日本の顧客の強い需要と興奮を示していました。韓国のファッションブランドやビューティーブランドを体験する機会は、その多くが日本に初めて来たり、以前はオンラインでしか入手できなかったりするもので、地元の若い消費者から引き続き関心を集めています。」