韓国や海外のデザイナーブランドを紹介するセレクトショップ「MUSINSA EMPTY」は、今年上半期のオフライン売上の半分以上を外国人客が占め、海外観光客にとって必見のファッションショッピングスポットとして頭角を現しました。
今年1月から6月23日までのMUSINSA EMPTY Seongsuのオフライン販売を分析したところ、海外の顧客による取引が前年比で61％増加したことが明らかになりました。特に、この期間の総売上の約 56% は海外の買い物客によるもので、全売上の半分以上を占めています。これらの数値は免税取引に基づくもので、VAT還付を申請しなかった顧客を含めると、実際の割合はさらに高くなると予想されます。
この成長は、MUSINSA EMPTY（ムシンサ EMPTY）がソウルの人気ショッピングスポットのひとつである聖水で、国内外の顧客が実験的なデザイナーブランドを見つけることができるファッションセレクトショップとしての評判の高さによるものと考えられます。限定ポップアップストアや限定コレクションなど、その個性的な商品は、世界中の観光客から大きな注目を集めています。チャールズ・ジェフリー・ラバーボーイ、マリン・セール、グラウンズなどの有名ブランドは、このプラットフォームを活用して、国内外のオーディエンスへのリーチを拡大しています。
韓国のデザイナーブランドSTAND OILも、MUSINSA EMPTYと共同で限定コレクションを発表し、ポップアップストアを主催することで大きな反響を呼んだ。ポップアップ期間中は、顧客の半数以上が海外からの観光客でした。ANDERSSON BELLやHURJABOYACCなどの国内ブランドとのさらなるコラボレーションにより、店舗のユニークな美学がさらに高まり、注目を集めました。
MUSINSA EMPTYは、韓国の新進デザイナーブランドOJOSとHUNTERのコラボレーションコレクションを7月3日までオンラインとオフラインの両方で独占先行リリースする。発売を記念して、MUSINSA EMPTY Seongsuで専用のポップアップストアが開催される。現地でレインブーツを購入したお客様には、先着でレインポンチョを無料でプレゼントする。
MUSINSAの関係者は、「海外からの訪問者の増加に牽引されて、MUSINSA EMPTY Seongsuのオフライン売上高は、1月から6月23日にかけて昨年の同時期と比較して36％増加しました」と述べています。さらに、「ニッチなファッションブランドの発掘と育成を専門とする大手セレクトショップとして、今後も韓国国内外の新興レーベルの成長パートナーとしての役割を果たしていく」と続けた。