MUSINSA的现代基本休闲品牌MUSINSA STANDARD正在通过扩大其线下零售网络来全面增强其品牌影响力。
MUSINSA STANDARD的目标是今年在中国主要的国内枢纽和主要商业区增加20多家新门店，目标是到年底共增加60个门店。截至2025年12月底，该品牌经营了34家线下门店——33家在韩国，一家在中国——并计划在一年内将其足迹增加70％以上。
在韩国，该品牌正在加速向主要区域商业区的扩张，包括最近于1月份开业的One Grove和Starfield Village Unjeong分店。继今年4月在光州广域市开设第一家门店之后，MUSINSA STANDARD计划在下半年依次进入包括济州在内的先前未开发的地区，建立全国性的线下网络。
预计到今年年底，MUSINSA STANDARD将把其国内门店数量扩大到50个。受国际游客流入增加的推动，线下年游客人数去年达到2800万，预计将攀升至多达4000万。
该品牌进入全球市场的步伐也将加速。继去年12月在上海淮海百兴广场开设首家海外门店和中国旗舰店之后，MUSINSA STANDARD获得了当地消费者的积极回应。该品牌计划进一步扩展到中国主要商业区，包括今年上半年在上海和杭州开设新店，目标是到年底在中国达到两位数的门店布局。
通过线上线下渠道的无缝整合，MUSINSA STANDARD的目标是今年实现国内外总销售额1万亿韩元。除了量化增长外，该品牌还寻求巩固其作为K-fashion领先代表的地位，与全球时尚品牌并肩作战。
一位MUSINSA官员表示：“作为提供差异化客户体验并吸引年轻消费者的主要租户，MUSINSA STANDARD在国内外线下市场证明了其压倒性的影响力。通过大幅扩大国内外客户接触点，我们将朝着成为代表韩国的全球时尚品牌迈出下一步。”