MUSINSAは今年10月、東京・渋谷で「MUSINSA Tokyo ポップアップストア2025」を開催し、日本市場におけるK-Fashionの影響力拡大に向けた大きな一歩を踏み出す。
このイベントは、トレンドに敏感なデザイナーブランドからMUSINSAを通じて注目を集める新興ブランドまで、80を超えるブランドが参加する、MUSINSAが2021年以来日本で展開する最大のポップアップイベントです。このポップアップは、日本の消費者、特にK-Fashionに情熱を傾ける若いオーディエンスに、韓国の人気ブランドをオフラインで体験できる貴重な機会を提供することを目的としています。
ポップアップは、2025年10月3日（金）から10月26日（日）までの24日間、渋谷の中心にある「メディアデパートメント東京」で開催されます。会場は3階建てで、面積は約1,150平方メートルで、このイベント専用に設計された臨場感あふれる空間となっています。
このポップアップは「MUSINSA STYLE TERMINAL」というコンセプトのもと、多様なKファッションブランドが集まるプラットフォームとしてのMUSINSAのアイデンティティを体現しています。複数の線が交差する中央ターミナルのように、このスペースは訪問者にさまざまな韓国のファッションレーベルを一か所で発見する機会を与えてくれます。
会場には、「インスピレーション・オブ・ムシンサ」、「チョイス・ユア・スタイル」、「エスカレート・ユア・スタイル」の3つのテーマゾーンがあります。訪問者は、スニーカーコミュニティとしての始まりから韓国を代表するファッションプラットフォームへと成長する MUSINSA の歩みを探ることができ、MUSINSA の韓国および世界の店舗から 50 を超える人気ブランドを発見できます。インタラクティブゾーンでは、訪問者がKブランドを直接体験することもできます。会場でQRコードをスキャンすることで、顧客は即座にMUSINSA Global Storeにアクセスし、特別割引を利用したり、リアルタイムの顧客レビューを見たりすることができます。
参加ブランドには、Matin Kim、Low Classic、RONRON、AAKAM、Miseki Seoulなどの人気のKファッションレーベルや、Oddtype、Pleuvoir、Parnellなどのビューティーブランドや、STAND OIL、RAWROW、hietaなどのアクセサリーブランドが含まれます。
MUSINSAは地元の日本人クリエイターと協力して、特別な体験も提供しています。MUSINSA は、東京を拠点とする Z 世代のクリエイティブ集団 COMET と提携して、MUSINSA と参加している K ファッションブランドの独占ストーリーを特集した 140 ページの限定版「MUSINSA Magazine」を制作しました。合計20,000部が先着順で来場者に無料で配布されます。さらに、MUSINSA は「アイム・ドーナツ？」とコラボレーションします。は、日本の人気ドーナツブランドで、イベント期間中はテーマカフェをオープンします。
「今回のポップアップは、これまでで最大のイベントであるだけでなく、13の韓国デザイナーブランドが日本のファッション市場に初めて参入するという特別な意味もある」とMUSINSAの関係者は述べている。「MUSINSA Global Storeでオフラインポップアップと並行してオンラインキャンペーンを実施することで、オフラインでの発見とオンラインでの購入をシームレスに結び付けるような、幅広いショッピング体験を日本のお客様に提供することを目指しています。」
ムシンサは、韓国ブランドの日本市場への進出を支援するために、2021年にMUSINSA Japanを設立しました。2023年、東京のポップアップストアは最初の3日間で1万人以上の来場者を集め、大きな話題を呼んだ。2024年11月、MUSINSAはマティン・キムと日本市場向けの独占販売パートナーシップを結び、2025年4月にブランド初の東京旗艦店を渋谷にオープンしました。