韓国発のファッションプラットフォーム「MUSINSA（ムシンサ）」は、2025年11月16日（日）から実施したブラックフライデーキャンペーン「MONSTER SALE（モンスターセール）」において、日本地域の取引額が前シーズン（2025年SS MONSTER SALE）比で約2.8倍（+184％）に拡大し、過去最高実績を更新したことを発表しました。
MUSINSAは、約4,000ブランドが参加する同社最大規模のブラックフライデーイベント「MONSTER SALE」を、11月16日から11月26日までの11日間にわたり開催しました。
日本市場では、Kファッションへの関心が一過性のトレンド消費から日常的な購買へと定着しつつあります。今回のセール期間中の累計取引額は、前年同時期の「24FW MONSTER SALE」と比較して+148％、直近の「25SS MONSTER SALE」と比較しても+184％の成長を記録し、力強い伸びを示しました。
特に、キャンペーン特設ページへの1日平均訪問者数は前シーズン比で3倍以上に増加。ストア全体の1日平均訪問者数も約13万人に達するなど、日本市場におけるKファッションへの高い関心が改めて確認されました。
今回の成長の背景には、10月に東京・渋谷で開催された「MUSINSA TOKYO POP-UP STORE 2025」によるO2O（Online to Offline）シナジー効果があります。同ポップアップストアには、24日間で約8万2,000人が来場しました。
オフラインでの接点がオンライン流入を加速させ、10月の「MUSINSA Global Store」における日本地域の取引額は、前年同月比で約5倍（+400％）に急成長しました。
今回のMONSTER SALEでは、ポップアップを通じて日本の顧客に直接紹介された「Matin Kim」「MUCENT」「MUSINSA STANDARD WOMAN」などが堅調な販売実績を記録し、オフライン施策がオンライン売上の拡大に直結したことが裏付けられました。
また、日本の顧客限定で実施した「関税100％ポイント還元イベント」や、総額100万円分のプロモーションコードを配布するSNSキャンペーンも、新規顧客の獲得および購買決定を力強く後押ししました。
顧客体験（UX）の面では、対象ブランドの商品が最短3日で届く「スピード配送」（関税・消費税無料）が取引額の拡大に寄与しました。特に、財布・小物を展開する「Fennec」や、「CRANK」「RONRON」などのブランドで利用が拡大し、海外商品購入時の配送待ち時間に対するストレスを軽減したことで、顧客満足度の向上につながりました。
MUSINSAは、今回のMONSTER SALEで得られた成果とデータをもとに、日本の顧客嗜好に即した商品キュレーションの精度をさらに高めていきます。今後も、オンライン・オフライン双方において、韓国ファッションの魅力をより身近に、より快適に楽しめる環境づくりを進めてまいります。