MUSINSA Globalは、小規模および新興のKファッションブランドの好調な業績に後押しされ、2025年の第3四半期（7月〜9月）に日本市場が著しく拡大したと報告しました。
MUSINSAによると、MUSINSAグローバルストアを通じて日本で生み出された総商品量（GMV）は前年比で120％増加し、購入顧客数も113％急増しました。9 月の時点で、日本におけるプラットフォームの月間アクティブユーザー数 (MAU) は、昨年の同時期と比較して 3 倍以上に増加しました。
この目覚ましい成長は、MUSINSA のデータ主導型ローカリゼーション戦略によるものです。MUSINSAは、国内販売データを分析することで、「韓国の人気ブランド」、「ソウルのトレンドブランド」、「K-POPアイドルピック」などのテーマ別キュレーションを紹介しました。これにより、K-ファッションに強い関心を持つ日本の消費者が韓国の最新トレンドを簡単に探求できるようになり、購入コンバージョン率が高まりました。
MUSINSAはまた、影響力のある日本のセレブやモデルとのコラボレーションを強化し、ローカライズされたマーケティングの取り組みを拡大しました。9月、同ブランドは日本語で「本物の自分」を意味する「ラシサ（らしさ）」キャンペーンを開始しました。このキャンペーンには、人気モデルで女優の中島セナを含む15人の日本のファッションモデルとインフルエンサーが参加しました。このキャンペーンでは、多様なスタイルを通じて個性と自己表現が披露され、日本のMZ世代から大きな注目を集めました。
キャンペーンに関連するオンラインショーケースには、1,000を超える韓国のデザイナーブランドが紹介され、目に見える販売実績が得られました。△MUCENT、△aeae、△ILLIGOなどのブランドは日本の顧客から熱烈な反響を呼び、それぞれ9月だけで月間GMVは10万米ドルを超えました。
現在、MUSINSAは3,000を超えるKファッションブランドを日本の消費者に紹介し、韓国のデザイナーレーベルを発見するための日本最大のプラットフォームとしての地位を確固たるものにしています。MUSINSA Globalを通じて急成長を遂げているブランドの数は増え続けている。2025年第3四半期には、△ザ・コールド・モーメント、△AAKAM、△FANCY Clubを含む260以上のブランドが、日本でのGMVが前年比で3倍以上に達した。
MUSINSAの関係者は、「MUSINSAは、現地での深い洞察とデータ主導の戦略を通じて、Kファッションブランドの日本進出を成功に導いている。この成果は、小規模で新興の韓国ブランドが日本市場において目覚ましい成長を遂げていることを反映している。今後もプラットフォームベースのサポートを拡大し、より多くのK-Fashionブランドが日本で安定的かつ持続可能な存在感を確立できるよう支援していきます。」