MUSINSA Global报告称，受小型和新兴韩国时尚品牌强劲表现的推动，日本市场在2025年第三季度（7月至9月）出现了显著扩张。
根据MUSINSA的数据，日本通过MUSINSA全球商店产生的总商品量（GMV）同比增长了120％，而购买客户的数量也激增了113％。截至9月，该平台在日本的月活跃用户（MAU）与去年同期相比增长了三倍多。
这种显著的增长源于MUSINSA的数据驱动的本地化战略。通过分析国内销售数据，MUSINSA推出了 “韩国流行品牌”、“首尔热门品牌” 和 “K-pop偶像精选” 等主题策展——使对K-fashion有浓厚兴趣的日本消费者能够轻松探索韩国的最新趋势，从而提高购买转化率。
MUSINSA还加强了与有影响力的日本名人和模特的合作，扩大了本地化营销工作。9月，该品牌发起了 “Rashisa（Rashisa）” 活动，在日语中意为 “真实的自我”，共有15位日本时装模特和网红参加，其中包括人气模特和女演员中岛濑娜。该活动通过多样化的造型展示了个性和自我表达，引起了日本 MZ 一代的极大关注。
与该活动相关的在线展示展示了1,000多个韩国设计师品牌，从而取得了切实的销售业绩。△MUCENT、△aeae和△ILLIGO等品牌受到了日本客户的热烈反响，仅在9月，每个品牌的月GMV就超过了10万美元。
如今，MUSINSA向日本消费者推出了3,000多个K-Fashion品牌，巩固了其作为日本发现韩国设计师品牌的最大平台的地位。通过MUSINSA Global实现快速增长的品牌数量持续增加：在2025年第三季度，超过260个品牌——包括△The Coldest Moment、△AAKAM和△FANCY Club——在日本实现了同比增长的三倍以上。
MUSINSA的一位官员说：“通过深入的本地洞察力和数据驱动的战略，MUSINSA正在引领K-Fashion品牌成功进入日本。这一成就反映了小型和新兴韩国品牌在日本市场的惊人增长。我们将继续扩大基于平台的支持，以帮助更多的K-fashion品牌在日本建立稳定和可持续的影响力。”