MU-B Wiki：REST&RECREATION 快速增长的秘密在短短两年内就引起了日本 Z 世代的关注

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‍ 休息与娱乐，现在有多成功？

· 品牌整体销售额增长4.5倍 （2023 年与上一年相比）
· 交易价值增长了6倍 MUSINSA Store（2023 年与去年相比）
· 交易价值增长了3倍 MUSINSA 全球商店（2023 年上半年同比）
· 实现50％的销售额来自外国人 因为汉南旗舰店已被确立为旅游胜地（2023 年 7 月开业）
· 在新世界百货江南店开设门店（2024 年 2 月）

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你听说过 REST & RERECREATION (RR) 吗？

如果你还没有听说过这个名字，从现在起它就是一个值得记住的名字。每当你向MUSINSA的日本人询问下一件大事时，这个品牌就会不断出现。对它的受欢迎程度感到好奇，我们决定在X（前身为Twitter）上搜索该品牌，潮流通常从那里开始。

_{X 日本用户对RR的评论摘录。尤其是对该品牌标志性冒号形徽标的反应众多。}

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如果你看一下搜索结果，你会发现，尽管是韩国品牌，但日本和泰国用户还是被提及的绝大多数。在日本，X 是主要的社交网络，RR 的 Hannam 陈列室已成为年轻女性必去的购物目的地。值得注意的是，陈列室一半以上的销售额来自国际客户。在中国，截至去年，RR已经建立了由100多家批发商组成的网络。

‍现已进入第二年，RR是如何如此迅速地成长为一个吸引东亚Z世代的品牌的？

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Minji 的粉色衬垫引发了全球购买狂潮

尽管 RR 似乎突然冒出来，但它是一个经验丰富的策划者的心血结晶。它是 设计师 Kim Jee-eun 的第二次尝试，被称为 “fleamadonna”， 从 2007 年到 2020 年，他在东亚获得了广泛的欢迎。

fleamadonna 已在东京和巴黎的编辑商店中亮相，并在 2018 年之前一直出现在首尔系列时装秀上。在推出RR之前，设计师Kim Jee-eun花了两年时间为K-pop偶像设计服装，她拥有丰富的经验和对国际市场、名人营销和品牌的敏锐见解。

在第一年，RR在MUSINSA全球商店首次亮相，标志着其进入海外市场。到当年12月，“Minji's Pink Padding” 的推出引发了购买狂潮，并确立了RR在全球客户中的影响力。疯狂的原因？你很快就会知道的。

_{一张精彩的竞选照片，展示了为什么填充物会像烤饼一样畅销。}

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当时，MUSINSA Global以 “NEWSINSA X MUJEANS” 为理念，发起了首个以新牛仔为主题的全球宣传活动。对Minji穿的RR粉色羽绒夹克的反应非常热烈，以至于下了额外的订单。

继这一成功之后，从该商店的销售数据中可以明显看出，RR受到了日本顾客的好评。结果，RR开始参与各种项目，以支持MUSINSA Global向日本的扩张，并开始取得显著成果。

_{从营销到B2B和B2C销售，MUSINSA按阶段和目标提供全球扩张支持}

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为了利用名人效应，RR实施了B2C和B2B双轨销售策略。该品牌参与了大阪阪急百货商店和ZOZOTOWN的在线快闪店，扩大了线上和线下的客户接触点。此外，RR在东京青山的陈列室吸引了零售买家。

‍ 八家编辑商店购买了RR的产品，该公司收到的订单是最初预期的两倍。在四天的时间里，来自BEAMS、UNITED ARROWS、伊势丹和阪急百货公司等主要当地分销渠道的150多名买家参观了展厅。

‍ MUSINSA 的全球孵化计划擅长提供 连续性而不是一次性解决方案，定制支持而不是一刀切的方法。以下是他们开发这样一个系统的方式。

支持全球可持续增长的三项指导原则

时尚，就像娱乐业一样，容易受到形象烧毁的影响。如果管理不当，品牌很快就会从下一件大事变成陈旧。忽视品牌成长阶段和品牌信息的通用国际促销会带来重大风险。

因此，MUSINSA全球总部坚持三项指导原则，以确保品牌可持续的国际扩张：

特别是，对于被大量社交媒体广告淹没的消费者来说，不分青红皂白地使用网红营销是一个敏感的问题。在这种情况下，RR 与 日本 Youtuber Emiane (Youtuber Emiane)拥有54万名订阅者，在 “ZOZOTOWN X MUSINSA在线快闪活动（2024年3月24日至5月5日）” 期间，他脱颖而出，成为高效和有针对性的网红营销的典范。

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_{在 ZOZOTOWN 在线弹出窗口中与网红 Emine 合作的 2 种背心和棒球帽}

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RR正在积极扩大其市场，已经在中国上海和泰国曼谷开设了独家快闪店。他们原本打算在今年进入的日本，也将成为明年的重点。

最后，让我们来看看REST & RECREATION是如何利用MUSINSA的。

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负责任的总经理透露了使用MUSINSA的三种休闲娱乐方式

· NEWSINSA X MUJEANS 活动全球图片导致订单激增'Minji's Pink Padding'，导致重新排序（2022年12月）
·《MUSINSA》杂志精选的背心和T恤， 与去年相比，T恤销售额增长了1300％ (2023)。
· 在ZOZOTOWN在线弹出窗口中展示了与网红合作的独家特价产品，其中RR产品占比 销量排名前五的项目中的两个 在活动中（2024 年 3 月）。

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