MUSINSA旗下专门从事时尚品牌业务的子公司MUSINSA TRADING在与全球工作服品牌Dickies建立合作关系仅一年后，其国内销售额就增长了两倍。通过瞄准精通亚文化的消费者并巩固品牌传统，MUSINSA TRADING的品牌战略成为推动Dickies在韩国复兴的转折点。
Dickies 于 1922 年在德克萨斯州成立，最初是一个生产工作服和牛仔布的工作服品牌。如今，它被公认为全球时尚品牌，在包括街头服饰和亚文化社区在内的100多个国家拥有强大的影响力。
2024年1月，MUSINSA TRADING成为Dickies在韩国的独家分销商，在所有线上和线下平台上推出了该品牌。在第一年，迪基斯在2024年的国内销售额与去年相比增长了三倍。强劲势头一直持续到2025年第一季度，销售额同比增长近一倍。
Dickies是一个拥有100多年历史的品牌，重新受到人们的关注，这可以归因于其通过突出其在工作服领域无与伦比的传统来最大限度地发挥其吸引力的品牌战略。此外，强有力的产品策略——将△DoubleKnee 85283裤子、△工作短裤系列和△斜纹工作夹克等新产品变成畅销产品——也在推动销售增长方面发挥了关键作用。
MUSINSA TRADING利用其在时尚品牌业务方面的多年专业知识，推出了专为韩国市场量身定制的合作系列。通过将营销工作扩展到亚文化空间（包括数字内容和线下活动），该公司成功吸引了新的客户群。值得注意的是，MUSINSA TRADING继续与YESEYESEE和THUG CLUB等新兴韩国品牌合作，并与Dickies合作。这些系列通过当代视角重新解读了Dickies的工作服传统，引起了年轻消费者的强烈共鸣，并帮助在年轻消费者中建立了强大的品牌粉丝群。
与MUSINSA的协同作用在Dickies的成长中也发挥了重要作用。通过各种内容举措——包括展示社论、精选的品牌专题和活动——MUSINSA为客户创造了更多机会，让他们重新发现品牌的真实性和产品吸引力。结果，第一季度在MUSINSA上与Dickies相关的搜索量同比增长了160％以上，这突显了客户兴趣和品牌知名度的急剧提高。
2024年3月，MUSINSA在首尔城水洞的Yeonmujang-gil开设了Dickies的第一家国内零售商店——Dickies Seongsu商店，从而扩大了线下客户接触点。该商店是旗舰空间，顾客可以先体验该品牌的招牌商品和最新系列。特别是，Dickies的工作服传统和Seongsu的工业根源之间的协同作用帮助这家商店成为全球认可的品牌目的地。
MUSINSA TRADING的一位官员表示：“Dickies致力于通过忠于其100多年的传统和著名的耐用性来最大化其品牌价值，同时继续围绕经典工作服发展。”他们补充说：“今年，我们正在积极考虑推出其他零售形式，例如店中店，以应对客户对面对面品牌体验不断增长的需求。”