MUSINSA将于19日开设 “上海安福路Musinsa专卖店”，这是一家线下多品牌门店，位于上海最引领潮流的街区之一安福路，从而加快扩大中国当地消费者接触点的努力。
Musinsa Store上海安福路店将作为战略枢纽，加速韩国设计师品牌向中国的扩张，充当K-fashion与中国消费者之间的桥梁。Musinsa计划巩固其作为亚洲领先设计师时装精选商店的地位，同时支持合作伙伴品牌在中国市场建立更强的品牌知名度，这反映了中国年轻顾客的生活方式和消费模式。
安福路通常与首尔的城水洞相提并论，是一个时尚爱好者和有影响力的人聚集在一起的潮流区域。该街区以其独特的欧洲风格建筑而闻名，两旁种满了梧桐树，以及集中的全球旗舰店和高端精品店，使其成为上海最具影响力的时尚区之一。MUSINSA认为，安福路将传统与现代融为一体，加上其强大的潮流引领者，使其成为Musinsa Store首家海外旗舰店的理想地点。
新开的上海安福路Musinsa专卖店体现了MUSINSA在中国的本地化战略。该商店横跨一座百年历史建筑的三层，占地约700平方米，既保留了建筑的遗产，又在整个空间中融入了MUSINSA的策展身份。共有59个品牌入选，包括44个韩国时装和配饰品牌以及15个中国本地和全球运动品牌。通过展示中国品牌和韩国品牌，该商店加强了本地化，同时使中国消费者能够在熟悉而令人耳目一新的环境中发现K-fashion。
该商店采用基于主题和风格的分区来帮助中国年轻购物者浏览最符合他们品味的品牌。一楼设有专用的弹出区域，该区域将轮流举办符合季节性趋势的基于概念的弹出窗口。“MUSINSA CLOSET” 快闪店首次亮相了六个韩国品牌，这些品牌已经在Musinsa商店获得了中国顾客的强烈关注，包括LOCK CAKE、OSOI、INSILENCE、SULPTOR、TRIMMING BIRD和FENNEC。
二楼为客户提供了一个可以充分体验Musinsa独特的品牌策划的空间。参观者可以探索来自30多个时尚品牌的协调造型，并完成自己的造型灵感。为了吸引韩国流行文化的粉丝，三楼设有专门的 “K-pop专区”，反映了中国消费者分享和重现偶像造型的趋势。在第一个月，该专区将展示由MUSINSA中国官方品牌大使ENHYPEN的SUNGHOON亲自佩戴的精选物品。
MUSINSA还在整个客户旅程中融入了讲故事的元素，以加深商店的沉浸感。沿着从一楼到二楼的楼梯，一面艺术墙通过传统的东亚风格艺术品重新解读了Musinsa商店在首尔的地点，例如城水、江南和弘大。此外，该商店还设有 “鞋墙”，象征着Musinsa作为运动鞋社区平台的起源，还有一个 “Cap Club”，展示了各种各样的帽子，营造出视觉上引人入胜的购物体验。
Musinsa发言人表示：“Musinsa商店上海安福路店将该地区的传统与MUSINSA的现代策展视角相结合，以新的线下体验形式呈现K-Fashion”，并补充说，“MUSINSA将继续通过与中国主要城市当地文化和谐共存的本地化战略，促进中国消费者与韩国设计师品牌之间有意义的联系。”