ストリートスナップを特集したオンラインコミュニティから韓国のファッション業界のゲームチェンジャーまで

「ファッションをやるときは、MUSINSAとやりなさい。」

MUSINSAは韓国のトップファッションプラットフォームであり、オンラインとオフラインの両方で顕著な役割を果たしており、会員数は1,300万人を超えています。ストリートカジュアルからコンテンポラリー、キッズファッション、スポーツウェアなどのカテゴリーにまたがる幅広いローカルブランドやグローバルブランドを紹介する MUSINSA は、韓国における単なるファッションコマースの役割を超えています。新進デザイナーの信頼できるサポーターとしての役割を果たしてきただけでなく、ファッション愛好家が集まってブランドやスタイルについてのナラティブを交換する活発なコミュニティでもあります。

2022年9月、日本、米国、タイ、シンガポールを含む13か国にグローバルストアをオープンしました。この戦略的な動きにより、約1,000の韓国ファッションブランドの素晴らしいレパートリーが世界中に紹介されました。当社のグローバルストアには、次のような韓国のデザイナーブランドが並んでいます。 これは決してそうではない、 アクメ・ド・ラ・ヴィー、 直腸の、 サグクラブ、および マティン・キム 国内だけでなく、世界中のアーティストやセレブの崇拝も集めています。

‍

現在K-Fashionのリーダーを務めるMUSINSAは、高校生が撮影したスニーカーの写真を紹介するオンラインコミュニティとして始まりました。それでは、ファッション業界におけるこの先駆的な勢力の始まりについて、さらに掘り下げてみましょう。

‍

フェーズ 1

MUSINSA（ムシンサ）というコミュニティ：スニーカーの写真が素晴らしい場所

‍

2001年、MUSINSAの創設者は、スニーカーとファッションへの情熱に駆り立てられ、高校生として旅を始めました。彼は新しくリリースされたスニーカーに関する最新情報をオンラインで共有し始め、すぐに注目を集めました。関心の高まりに応えて、彼はさらに一歩踏み込んで「musinsa.com」という名前のウェブサイトを紹介しました。このウェブサイトでは、創設者がストリートで撮影したスニーカー（現在は「ストリートスナップ」と呼ばれています）とマッチしたストリートスタイルの写真を紹介しました。「MUSINSA」は韓国語の略語で、「すごいスニーカーの写真がある場所」という意味で、その内容を直接反映しています。

‍

‍

当時 #ootd (今日の衣装) をさりげなくシェアするインスタグラムやユーチューブなどのSNSがなかったため、「musinsa.com」は韓国のファッション愛好家の間で人気を博しました。その頃、「最新のファッショントレンドを常に把握したいなら、MUSINSAのストリートスナップが頼りになる」ということわざが浮かび上がった。撮影され、MUSINSA にアップロードされた写真には、個人のスタイルが映し出され、ファッション愛好家にとっては嬉しいサプライズと見なされていました。というのも、自分のスタイルを紹介し、コメントを共有する唯一の手段は「musinsa.com」だったからです。

‍

‍

現在、次のような多様なコンテンツを作成しています。 ブランドルックブック、 コディマップ -パートナーブランドのアイテムを使ったスタイリングコンテンツ ファッションエディトリアル そして 韓国での生活を取り上げたブログ記事、とともに 面白いファッション関連ビデオ 私たちのYouTubeチャンネルで。この多様性にもかかわらず、 ストリートスナップ MUSINSAの最も象徴的な要素の1つとして残っています。

‍

‍

‍

フェーズ 2

韓国のファッション業界のゲームチェンジャーとして台頭しつつある「MUSINSA マガジン＆ストア」の開設

‍

時が経つにつれ、創設者は個人を引き付けてコミュニティと関わり、その影響力を拡大する方法を検討し始めました。これにより、「オリジナルコンテンツ」を作成することが鍵になる可能性があるという認識に至りました。チームは、ストリートスナップよりもファッション関連のトピックに重点を置いたユニークなコンテンツの制作に焦点を移しました。このコンテンツには、ブランドデザイナーやアーティストへのインタビュー、新しいブランドコレクションの包括的な取材が含まれていました。これらのオリジナルコンテンツは、その後、さまざまなブランドからのコラボレーションリクエストを促し、ビジネス手段へと発展しました。

‍

しかし、コミュニティの育成という目的を追求するには、オリジナルのコンテンツを作成するだけでは不十分でした。そこでチームは、MUSINSA でしか手に入らない製品をキュレーションして提供するという新しいアプローチに着手しました。プラットフォームは有名ブランドの限定品を展示し始め、すぐに地元の中小ブランドとのコラボレーションに焦点を移しました。当時、オンラインショッピングはかなり普及していましたが、本物のブランド商品を購入できる信頼できるプラットフォームを見つけるのはまだ困難でした。さらに、従来のファッションブランドへのアクセス手段は、オフラインストアやデパート経由でした。これは、自社製品を販売するための新しい市場を開拓するための十分なリソースを持っていない中小ブランドにとって、ジレンマとなっていました。このような背景から、MUSINSA は、多額の投資をせずにオンラインで顧客と出会える素晴らしいパートナーとして頭角を現しました。(覆い隠し、 これは決してそうではない韓国でも海外でも人気の商品で、MUSINSAとは創業当初から親しまれてきました。彼らはMUSINSAの発展とともに成長してきました！)

‍

‍

この移行は、MUSINSAと中小規模のローカルブランドにとって双方にメリットがあることが証明されました。MUSINSA は、自社のプラットフォームを通じてのみ利用できる限定サービスを顧客に提供できるようになりました。同時に、新興ブランドはオフラインショップなしで安定した市場プレゼンスを獲得しました。

‍

フェーズ 3

新たな使命：K-Fashionを世界に向けて解き明かす

‍

MUSINSAは、ブランディングとマーケティング能力を強化しながら、中小ブランドの著名な販売チャネルとしての地位を固めたからです。同時に、これらのブランドの認知度と売り上げも増加し始めています。こうした中小規模ブランドの新鮮なデザインは、MUSINSA のトレンディなマーケティングキャンペーンを通じてミレニアル世代やジェネレーションZの共感を呼び、韓国のミレニアル世代やジェネレーションZに愛されるブランドとして誰もが欲しがる地位を獲得しました。MUSINSAは、若い消費者に愛されるお気に入りのブランドの1つとして、2021年に韓国で初めてGMV（総商品量）が7,500万米ドルを超えるファッションプラットフォームになるという目覚ましい偉業を成し遂げました。さらに、その成長率は毎年 40% を超え、韓国のファッション業界における影響力のあるリーダーとしての地位を確固たるものにしました。

MUSINSAは、新進気鋭のファッションデザイナーを断固としてサポートし続ける一方で、韓国のファッション業界のパイオニアとしての地位を確固たるものにしてきました。さらに、MUSINSA は K-fashion の魅力を世界中に広めるために新たな挑戦を始めました。2022年、MUSINSAは13か国でグローバルストアを立ち上げ、3つの言語でコンテンツを提供しています。

MUSINSA グローバルストアでは、K-ファッションの最新トレンドをご覧いただけます。コンテンツ制作の経験を活かして、K-ファッションの魅力を高めるために、グローバルストアでさまざまなファッションコンテンツを制作しています。さらに、MUSINSAはニュージーンズとコラボレーションし、彼らをブランドアンバサダーに任命しました。このコラボレーションには、K-ファッションとローカルブランドの両方を宣伝することを目的とした、魅力的なファッションエディトリアルを含む一連のマーケティングキャンペーンが含まれます。ニュージーンズは独自のスタイルでトレンドセッターとしての役割を担っていることを考えると、地元のファッションブランドを世界の舞台に押し上げ、K-ファッションの新しい波を巻き起こす理想的なアイコンとなっています。

私たちは、K-Fashionとローカルブランドの継続的な拡大に貢献するイニシアチブを継続的に追求することに全力を注いでいます。ファッションの新しさをさらに深く掘り下げていきますので、今後の取り組みにご期待ください！