从以街头快照为特色的在线社区，到韩国时装界的游戏规则改变者

“当你做时尚的时候，就和MUSINSA一起做。”

MUSINSA是韩国首屈一指的时尚平台，在线上和线下都发挥着非凡的作用，拥有超过1300万会员。MUSINSA展示了广泛的本地和全球品牌——从街头休闲到当代、儿童时装、运动服装等——在韩国，MUSINSA不仅仅是时装商业的作用。它一直是新兴设计师的可靠支持者，也是一个活跃的社区，时尚爱好者聚集在一起交流有关品牌和风格的故事。

2022年9月，我们在包括日本、美国、泰国和新加坡在内的13个国家开设了一家全球门店。这一战略举措向全球引入了近1,000个韩国时尚品牌的令人印象深刻的品牌阵容。我们全球商店中的韩国设计师品牌，例如 这从来都不是那个， acmé de la Vie， 正面， 暴徒俱乐部，以及 Matin Kim 不仅获得了国内好评，而且吸引了全世界艺术家和名人的崇拜。

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MUSINSA目前是K-Fashion的领导者，最初是一个在线社区，展示高中生拍摄的运动鞋照片。现在，让我们进一步探讨这支时装界开拓力量的起源。

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第 1 阶段

一个名为 MUSINSA 的社区：一个有大量运动鞋照片的地方

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2001年，MUSINSA的创始人在对运动鞋和时尚的热情的推动下开始了一段高中生的旅程。他开始在网上分享有关新发布的运动鞋的最新消息，这很快引起了越来越多的关注。为了应对日益增长的兴趣，他更进一步，推出了一个名为 “musinsa.com” 的网站。在该网站上，这位创始人展示了他在街上拍摄的街头风格照片与运动鞋（现在称为 “街拍”）搭配。“MUSINSA” 是韩语缩写，意思是 “拥有精美运动鞋摄影的地方”，直接反映了其内容。

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由于当时没有Instagram和YouTube等社交网站可以随便分享 #ootd（当天的服装），因此'musinsa.com'网站在韩国的时尚爱好者中很受欢迎。在此期间，有句话浮出水面：“如果你想随时了解最新的流行趋势，MUSINSA的街拍是首选来源。”拍摄并上传到MUSINSA的照片展现了个人风格，被时尚爱好者视为令人愉快的惊喜。这是因为 “musinsa.com” 本质上是展示个人风格和分享评论的唯一途径。

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目前，我们创作了多种多样的内容，包括 品牌的画册， Codimap -使用合作伙伴品牌的物品来设计内容， 时尚社论 和 报道韩国生活的博客文章，以及 有趣的时尚相关视频 在我们的 YouTube 频道上。尽管存在这种多样性， 街拍 仍然是MUSINSA上最具标志性的元素之一。

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第 2 阶段

成为韩国时装界的游戏规则改变者：推出MUSINSA杂志和商店

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随着时间的推移，创始人开始考虑如何吸引个人参与社区并扩大其影响力。这使人们意识到创建 “原创内容” 可能是关键。该团队将工作重点转移到制作独特的内容上，重点放在与时尚相关的话题上，而不是街头快照。该内容包括对品牌设计师和艺术家的采访，对新品牌系列的全面报道。这些原创内容随后演变为商业途径，因为它们引发了不同品牌的合作请求。

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但是，为了实现培育社区的目标，仅制作原创内容是不够的。因此，该团队启动了一种新方法——策划和提供在MUSINSA上独家提供的产品。该平台开始展示知名品牌的限量版商品，并很快将其重点转移到与当地中小型品牌的合作上。当时，在线购物相当普遍，但是仍然很难找到值得信赖的正宗品牌产品平台。此外，进入时尚品牌的传统手段是通过线下商店和百货商店。这给没有足够资源来寻找销售产品的新市场的中小型品牌带来了两难境地。在这种情况下，MUSINSA成为他们无需投入巨额投资即可在线与客户会面的绝佳合作伙伴。（COVERNAT， 这从来都不是那个，在韩国和海外都很受欢迎，自商店成立以来就与MUSINSA建立了联系。他们随着 MUSINSA 的发展而成长！）

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事实证明，这种转变对MUSINSA和中小型本地品牌来说是双赢的。MUSINSA获得了向其客户提供独家产品的能力，这些产品只能通过其平台获得。同时，新兴品牌在没有线下商店的情况下获得了稳定的市场占有率。

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第 3 阶段

新使命：向全世界揭开 K-fashion 的本质

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随着MUSINSA巩固了其作为中小型品牌重要销售渠道的地位，同时增强了其品牌和营销能力。同时，这些品牌的知名度和销量已开始增加。这些中小型品牌的新颖设计通过MUSINSA的时尚营销活动引起了千禧一代和Z世代的共鸣，从而获得了韩国千禧一代和Z世代梦寐以求的品牌地位。作为年轻消费者最喜爱的品牌之一，MUSINSA取得了非凡的壮举，成为2021年韩国首个GMV（商品总额）超过7500万美元的时尚平台。此外，其年增长率超过40％，牢固地确立了其作为韩国时装界有影响力的领导者的地位。

在继续坚定不移地支持有前途的时装设计师的同时，MUSINSA已经牢固地确立了自己作为韩国时装界先驱的地位。此外，MUSINSA还接受了一项新的挑战，将K-Fashion的吸引力扩展到全球。2022年，MUSINSA在13个国家开设了一家全球商店，提供3种语言的内容。

在 MUSINSA 全球商店中，您将发现最新的前沿韩国时尚潮流。根据我们在内容创作方面的经验，我们在全球商店制作了各种时尚内容，以增强K-fashion的魅力。此外，MUSINSA还与New Jeans合作，任命他们为品牌大使。此次合作涉及一系列营销活动，包括引人入胜的时尚社论，所有活动都旨在推广K-fashion和本地品牌。鉴于New Jeans以其独特的风格扮演潮流引领者的角色，他们是推动本地时尚品牌走向全球舞台的理想偶像，从而引发了K-Fashion的新浪潮。

我们致力于坚持不懈地推行有助于K-Fashion和本地品牌持续扩张的举措。在我们深入研究时尚新颖性的同时，请继续关注我们即将到来的努力！