MU-B wiki：DOFFJASON-从销售 5 件商品到创造超过 100 亿韩元的销售额
DOFFJASON，现在有多成功？
-年复一年，销售额持续翻一番，目标是到2024年达到200亿韩元！
-2022年，在现代首尔快闪店的2周内，销售额达到2亿韩元，准备好的数量在短短3天内售罄。
-到2023年第三季度，女装系列 “DOFFSEPT” 的GMV同比增长了180％
由 DOFFJASON 和 MUSINSA 共同创作的三位关键人物
DOFFJASON最初的目标是每天只卖出5件夹克来支付午餐费用，但最终售出了超过20,000件夹克。
对于想要创立时尚品牌的人来说，还能有更梦幻的故事吗？'DOFFJASON'是一个皮革专业品牌，自成立之初就与MUSINSA合作迅速发展。
让我们回到八年前的2016年。那是 DOFFJASON 诞生的时候。当时，像Covernat和thisisneverthat这样的品牌在网上获得知名度后才刚刚开始在线下引起轰动。
当时，首席执行官申允哲精通家族继承的皮革业务，但他缺乏吸引年轻一代产品的专业知识。有趣的是，他在推出该品牌后立即决定与MUSINSA合作。
在此期间，街头服饰品牌占据了主导地位，甚至在MUSINSA上，这使得与 “皮革专业品牌” DOFFJASON的合作确实引人注目。正如MUSINA的总经理所说，强调这种意想不到的合作以及DOFFJASON的基本工艺精神在制定内容策略方面发挥了至关重要的作用。
DOFFJASON的故事以工艺和生产过程为重点，出现在MUSINSA电视台的 “品牌” 中。
在品牌和平台的努力下， Overfit 纯素皮革单夹克 仅在 2023 年，MUSINSA 的销售额就超过了 2 万辆。在创业初期，该品牌最初的目标是每天只在午餐时出售5件皮夹克，现在已经制作了一本轰动一时的畅销书，获得了超过2万条评价。首席执行官申允哲以这种方式描述了进入MUSINSA后的变化。
普遍的看法表明，随着品牌越来越受欢迎，其质量往往会降低。但是，DOFFJASON 无视这个观点。
DOFFJASON今年的目标收入为200亿韩元，已连续两年（2022-2023年）超过了100亿韩元的GMV，此前被视为MUSINSA门店在线品牌的上限。
通过忠于其核心原则，同时扩大其产品范围和产品线，DOFFJASON始终如一地证明，在时尚界，“偏见就是偏见”。
无论是实现1亿韩元、30亿韩元还是100亿韩元，DOFFJASON都坚持致力于创造更好的服装。证明这一承诺的旗舰产品是 'Lambskin 100 骑士夹克'，因自发布以来经过了 100 多次修订而得名。你有没有经历过为了增强一件作品而进行100多次修改的经历？
在这一坚实的基础上，DOFFJASON 多元化发展皮革配饰，如皮带和包包，以减轻季节性低迷的影响。此外，负责该品牌的总经理专注于配饰类别内的合作，以抵消季节性销售的潜在下降。
2021年，DOFFJASON扩大了产品范围，推出了女士皮革系列 “DOFFSEPT”。到2023年第三季度，该生产线实现了快速增长，MUSINSA的GMV与去年同期相比增长了180％。
DOFFJASON在群众吸引力和敏感度之间取得平衡的方式打破了他们无法共存的刻板印象。展望2024年，DOFFJASON的目标是通过扩大与MUSINSA的合作来实现2000亿韩元的销售目标。
最后，MUSINSA的总经理概述了DOFFJASON如何使用MUSINSA平台。
DOFFJASON 利用 MUSINSA 的 3 种方式
-开发新产品 基于 MUSINSA 的销售数据 确定最佳价格和首选设计，重点关注无论季节如何都能持续畅销的结转商品。
-积极参与MUSINSA的活动和内容创作 利用品牌的独特卖点，提高品牌知名度和吸引力。
-扩展 离线状态 通过在2023年秋季进入位于大邱和弘大的MUSINSA门店，并在SQUARE Seongsu经营独家快闪店，从而提高线上销售量，同时扩大线下参与度。
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