MU-B wiki：Rockfish Weatherwear - 占领全球总部后解锁韩国品牌的三大战略
Rockfish Weatherwear，现在有多成功？
-2023年，其销售额为510亿韩元，营业利润为170亿韩元，与去年相比增长了一倍。
-他们最畅销的雨靴的销量从2022年的7万双跃升至2023年的27.8万双！
-继1月份收购英国总部之后，他们正在积极向欧洲和亚洲扩张，计划在2025年进行首次公开募股。
2023年，一家国内时尚巨头猛增，销售额翻了一番，达到510亿韩元，并通过收购英国总部夺得了全球控制权。那颗宝石？石鱼防风衣。
从配饰开始，Rockfish Weatherwear迅速涉足服装领域，为K-Fashion的成功重写了剧本。从季风季节不可或缺的雨靴到春季和秋季迷人的玛丽珍鞋、舒适的手套和冬季舒适的帽子，它们不仅征服了国内市场，还涉足了海外。还好奇吗？我们将在 MU-B Wiki 上从头到尾揭开 Rockfish Weatherwear 的成功故事！
三位关键人物由 Rockfish Weatherwear 和 MUSINSA 共同创作
Rockfish Weatherwear 于 2004 年在英格兰西南部康沃尔郡作为一个乡村生活方式时尚品牌创立。它因其独特的英国情感和经典气息而备受珍视，这体现在其服装和配饰中。
自2021年在韩国首次亮相以来，Rockfish Weatherwear开始了大规模的品牌重塑，重振了其品牌精神和分销渠道。将重点从渠道扩展上转移开， 它专注于MUSINSA及其在线商店，同时大幅扩大了以雨靴、玛丽珍平底鞋、冬靴、围巾、手套等季节性配饰为支撑的服装供应。
MUSINSA TV的 “品牌” 生动地描绘了Rockfish Weatherwear的旅程，展示了其向文化领先品牌的演变。
4 小时内售出高达 3 亿韩元，仅夏季就售出惊人的 280,000 双
无与伦比的物品：“Rockfish Weatherwear 雨靴”
Rockfish Weatherwear的改版确实在与MUSINSA的合作中大放异彩。仅在2022年上半年，MUSINSA的交易量就比上年猛增了八倍。此外，2023年5月的MUSINSA直播在短短4小时内毫不费力地超过了3亿韩元。直播的成功加上 “雨季必备的无敌物品” 的口号，引发了客户的自然热议，极大地提高了品牌知名度。
模特 Miyuki 和女演员 Jung Yumi 在一张精彩的照片中展示了 Rockfish Weatherwear 雨靴的多功能性
得益于强大的销售策略和有影响力的内容， 2023年夏季，Rockfish Weatherwear雨靴的销量飙升至惊人的27.8万双，比2022年增长了四倍多。
以 Rockfish Weatherwear 的冬季产品为特色的时尚模特拍照，例如手套、软垫靴和帽子
这不仅仅是雨靴。 冬季推出的羊毛和衬垫靴的销量超过16万双，比2022年翻了一番多。 随后，从玛丽珍平底鞋和帽子到春季和秋季的手套和服装！通过展示每个季节的热门商品，我们正在稳步确立自己作为一个自然预示着季节变化的品牌的地位。
新锐品牌 GLOWNY 和 Rockfish Weatherwear 合作推出的 BRYN VELCRO SNEAKERS 的画册
Rockfish Weatherwear正在抓住机遇，在MUSINSA上推出独家商品，让新客户能够拥抱该品牌。这些运动鞋是 Rockfish Weatherwear 和 GLOWNY 直接合作制作的！此次合作推出了 BRYN VELCRO 运动鞋，将 GLOWNY 的氛围与 Rockfish Weatherwear 的标志性舒适感无缝融合，迅速推动该产品达到 在 MUSINSA 的实时排名中名列前茅 并在社交媒体上引发病毒式轰动。对4月初新发布的BRYN VELCRO SNEAKERS的反应非常积极！
即使在冬季，线下门店的月销售额也超过6.9亿韩元，惊人的80％的购物者是外国游客。
扩大客户参与度 基于其作为 “随季节变化的品牌” 的强大身份， Rockfish Weatherwear 扩大了其线下旗舰店。 在城水和汉南，12月每家门店的月销售额超过690万韩元。 从春季到冬季，顾客全年光顾这些商店，外国购物占80％，巩固了其作为 “游客必游目的地” 的地位。此外，今年2月，Rockfish Weatherwear参加了日本东京的MUSINSA陈列室，给时装和分销买家留下了深刻的印象。
2月24日在日本东京举行的24FW MUSINSA陈列室展出的最佳商品。
以今年早些时候收购英国总部为转折点，Rockfish Weatherwear计划采取积极举措，目标是在2025年上半年进行首次公开募股，并考虑进入欧洲、美国、日本和台湾等市场。在韩国取得成功的基础上，Rockfish Weatherwear有望吸引全球女性顾客的心！
Rockfish Weatherwear通过与MUSINSA的战略合作、创新的内容和产品规划以及动态的营销活动，精心设计了一个成功的秘诀。作为一个跨越季节和国界的品牌，Rockfish Weatherwear已经引起了人们的极大期待。
最后，总经理分享了对Rockfish Weatherwear的MUSINSA战略的见解：
Rockfish Weatherwear 使用 MUSINSA 的 3 种方式
-Rockfish Weatherwear通过展示名人和网红造型照片以及其他MUSINSA内容，提高了品牌知名度和产品竞争力， 呈现出与品牌画面截然不同的氛围。
-考虑到MUSINSA的客户目标问题和时尚趋势，Rockfish Weatherwear与GLOWNY发布了与GLOWNY合作的产品，这些产品与其品牌产生了良好的共鸣，从而提高了知名度并扩大了客户群。
-石鱼天气服 积极参与MUSINSA的促销活动，例如广泛的活动， 实时电子商务和独家折扣，最大限度地提高销售效率。
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