MU-B wiki: ロックフィッシュウェザーウェア-グローバル本社を掌握した韓国ブランドの3つの戦略を解き明かす
ロックフィッシュ・ウェザーウェア、最近はどの程度成功していますか？
-2023年の売上高は510億ウォン、営業利益は170億ウォンで、前年の2倍の成長を遂げました。
-ベストセラーのレインブーツの売り上げは、2022年の7万足から2023年には27万8,000足に急増しました！
-1月に英国本社を買収した後、2025年のIPOを目指してヨーロッパとアジアへの進出を積極的に進めています。
2023年、国内のファッションの宝石が急騰し、売上高が510億ウォンに倍増し、英国本社を買収して世界の支配権を獲得しました。あの宝石？ロックフィッシュ・ウェザーウェア
アクセサリーを皮切りに、Rockfish Weatherwearは急速にアパレルへと多角化し、Kファッションの成功に向けたプレイブックを書き直しました。モンスーンシーズンには欠かせないレインブーツから、春と秋には魅力的なメアリー・ジェーンの靴、肌触りの良い手袋、冬にぴったりの帽子まで、国内市場だけでなく海外にも進出してきました。まだ興味がありますか？MU-B Wikiで、ロックフィッシュ・ウェザーウェアのサクセスストーリーをAからZまで解き明かします！
ロックフィッシュ・ウェザーウェアとMUSINSAが共同制作した3人のキーフィギュア
Rockfish Weatherwearは、2004年にイギリス南西部のコーンウォールで田舎のライフスタイルファッションブランドとしてスタートしました。アパレルやアクセサリーアイテムにも反映されているように、オリジナルの英国の感性とクラシックなムードで大切にされています。
Rockfish Weatherwearは、2021年に韓国でデビューしてから10年が経ち、ブランド精神と流通チャネルを活性化させるために、大幅なリブランディングに着手しました。チャネル拡大から焦点を移し、 MUSINSAとそのオンラインストアに焦点を当てましたレインブーツ、メリージェーンフラット、ウィンターブーツ、スカーフ、手袋などの季節のアクセサリーを中心に、衣料品の品揃えを大幅に広げています。
MUSINSA TVの「ザ・ブランド」は、ロックフィッシュ・ウェザーウェアのこれまでの道のりを鮮明に描き、カルチャーをリードするブランドへの進化を紹介しています。
4時間でなんと3億ウォン売れ、夏だけでも28万足売れた
無敵のアイテム：「ロックフィッシュウェザーウェアレインブーツ」
ロックフィッシュ・ウェザーウェアの刷新は、MUSINSAとのパートナーシップを通じて本当に輝いています。2022年の前半だけでも、MUSINSAの取引量は前年の8倍に急増しました。さらに、2023年5月のMUSINSAライブストリームは、わずか4時間で3億ウォンを簡単に超えました。ライブストリームの成功と「雨季に欠かせない無敵アイテム」というキャッチフレーズが相まって、顧客は有機的な話題を呼び起こし、ブランド認知度を大幅に高めました。
モデルのミユキと女優のチョン・ユミが、ロックフィッシュ・ウェザーウェア・レインブーツの多様性を素晴らしい写真撮影で披露します
堅実な販売戦略とインパクトのあるコンテンツのおかげで、 ロックフィッシュ・ウェザーウェアのレインブーツの売上高は、2023年の夏に驚異的な278,000足に急増し、2022年の4倍以上になりました。
手袋、パッド入りブーツ、帽子など、ロックフィッシュ・ウェザーウェアの冬用製品をフィーチャーしたスタイリッシュなモデルの写真撮影
レインブーツだけではありませんでした。 冬に発売されたフリースとパッド入りのブーツの売り上げは16万足を超え、2022年の2倍以上になりました。 続いてメアリージェーンのフラットシューズや帽子から、春と秋には手袋や衣類まで！毎シーズン大ヒット商品を展示することで、季節の移り変わりを自然に告げるブランドとしての地位を着実に確立しています。
新ブランド「GLOWNY」と「ロックフィッシュ・ウェザーウェア」のコラボレーション「ブリン・ベルクロスニーカー」のルックブック
Rockfish Weatherwearは、MUSINSAで限定アイテムを発売することでこの機会を捉え、新規顧客がMUSINSAブランドを受け入れてくれるようにしています。これらのスニーカーは、ロックフィッシュ・ウェザーウェアとGLOWNYが直接コラボレーションしたものです！このコラボレーションにより、GLOWNYの雰囲気とロックフィッシュ・ウェザーウェアのシグネチャーである履き心地の良さがシームレスに融合したBRYN VELCRO SNEKERSが誕生し、製品は瞬く間に次の世界へと進化を遂げました。 MUSINSAのリアルタイムランキングでトップの座を獲得 ソーシャルメディアで話題を呼んでいます4月上旬にリリースされたばかりのBRYN VELCRO SNEKERSへの反応は、圧倒的に好意的でした！
冬の間も、オフラインストアの月間売上高は6億9000万ウォンを超え、買い物客の80％は外国人観光客という驚異的な割合を占めています。
顧客エンゲージメントを広げるには 「季節とともに進化するブランド」としての確固たるアイデンティティに基づき、 ロックフィッシュ・ウェザーウェアはオフラインの旗艦店を拡大しました。 ソンスとハンナムでは、12月の店舗あたりの月間売上高が690万ウォンを超えました。 春から冬にかけて一年中これらの店舗を訪れ、海外からの購入が80％にも達し、「観光客にとって必見の目的地」としての地位を確固たるものにしています。さらに、今年2月、ロックフィッシュ・ウェザーウェアは日本の東京にあるMUSINSAショールームに出展し、ファッションや流通のバイヤーに強い印象を残しました。
2月24日に日本の東京で開催された24FW MUSINSAショールームに展示されたベストアイテム。
今年初めの英国本社の買収をターニングポイントとして、ロックフィッシュ・ウェザーウェアは、2025年前半のIPOを目指し、欧州、米国、日本、台湾などの市場への参入を検討するなど、積極的な動きを計画しています。韓国での成功を踏まえ、ロックフィッシュ・ウェザーウェアは世界中の女性顧客の心を魅了する態勢を整えています！
Rockfish Weatherwearは、MUSINSAとの戦略的コラボレーション、革新的なコンテンツと製品の計画、ダイナミックなマーケティング活動を通じて、成功の秘訣を作り上げてきました。季節や国境を越えるブランドとして、ロックフィッシュ・ウェザーウェアはすでに大きな期待を集めています。
最後に、MDがロックフィッシュ・ウェザーウェアのMUSINSA戦略についての見解を述べている。
ロックフィッシュウェザーウェアが MUSINSA を活用する3つの方法
-ロックフィッシュ・ウェザーウェアは、有名人やインフルエンサーのスタイリング写真撮影など、MUSINSAのコンテンツを紹介することで、ブランド認知度と製品競争力を高めました。 ブランドルックブックとは一線を画す雰囲気を醸し出しています。
-Rockfish Weatherwearは、MUSINSAの顧客ターゲット問題やファッショントレンドを考慮して、ブランドとよく共鳴するGLOWNYとのコラボレーション製品をリリースしました。これにより、認知度が高まり、顧客基盤が拡大しました。
-ロックフィッシュ・ウェザーウェア 大規模なキャンペーンなど、MUSINSAのプロモーションに積極的に参加し、 ライブコマースと特別割引により、販売効果を最大化します。
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